Avis des lecteurs
Résumé:Ce livre est salué pour sa vision perspicace de l'image de marque, ses conseils pratiques, sa rédaction attrayante et ses études de cas bien documentées. Il s'adresse aussi bien aux stratèges de marque en herbe qu'aux spécialistes du marketing confirmés, bien que certains lecteurs aient trouvé que le style d'écriture laissait à désirer.
Avantages:L'ouvrage offre de solides perspectives en matière de stratégie de marque, des conseils pratiques accompagnés d'études de cas exploitables, un style d'écriture attrayant et énergique, une ressource précieuse pour les débutants comme pour les spécialistes du marketing expérimentés, le renforcement de concepts importants en matière de stratégie de marque, la présentation de stratégies de connexion émotionnelle.
Inconvénients:Certains lecteurs ont trouvé l'écriture mal structurée, avec des phrases peu claires et verbeuses. Il se peut qu'elle ne corresponde pas à l'énergie des présentations orales de l'auteur, d'où une préférence pour ses conférences vidéo.
(basé sur 51 avis de lecteurs)
Titre original :
Bigger Than This: How to turn any venture into an admired brand
Contenu du livre :
Qu'ont en commun des marques comme Planet Fitness, Everlane et Bombas ? Elles captent les émotions des gens et gagnent le cœur des clients. Et elles sont basées sur des produits ou des services de base.
Après le succès de son best-seller numéro 1, « How to Launch a Brand », Fabian Geyrhalter, stratège réputé en matière de marques, est de retour avec un nouvel ouvrage éclairant qui explore en profondeur le nouveau monde actuel de la création de marques. « Bigger Than This » met au défi les entreprises - des startups aux entreprises du Fortune 100 - de (re)découvrir leur étincelle et de se connecter avec les consommateurs d'aujourd'hui à un niveau plus profond.
Dans « Bigger Than This », M. Geyrhalter analyse des marques basées sur des produits de base - montres, chaussettes, chaussures, poissons - qui se transforment rapidement en marques appréciées. Il souligne l'importance de la narration, encourage les marques à adopter huit caractéristiques simples qu'elles présentent et propose des commandements spécifiques et réalisables que toute marque peut mettre en œuvre : histoire, croyance, cause, héritage, plaisir, transparence, solidarité et individualité. Au lieu de jouer à la comédie, il souhaite que les entreprises découvrent les racines de leurs activités et partagent des histoires honnêtes et empathiques qui trouvent un écho auprès des consommateurs, créant ainsi un public fidèle qui conduira à des marques fortes et prospères.
Délicieusement concis et rafraîchissant, Geyrhalter s'appuie sur son expérience personnelle, qui lui a permis de façonner plus de 60 marques, et s'éloigne délibérément (et de manière perceptible) de la langue de bois et du jargon commercial qui obscurcissent souvent l'intégrité des livres sur le marketing.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780989646178 |
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| Reliure : | Broché |
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