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Sustainable Marketing Planning
Les gestionnaires et les dirigeants sont confrontés à deux grands défis parallèles : premièrement, comment s'adapter à l'évolution mondiale des marchés, de la concurrence et de l'offre, et deuxièmement, comment faire croître une entreprise tout en observant des pratiques durables reconnues. Les entreprises doivent désormais aligner leurs valeurs sur celles des clients qui recherchent de plus en plus des produits et des services respectueux des personnes et de la planète. L'utilisation de techniques de marketing durable pour créer de la valeur conduit en fin de compte à une meilleure satisfaction des clients, à de meilleures relations professionnelles et à une efficacité accrue.
La planification du marketing étant absente des manuels actuels, ce livre fournit des idées, des outils et des cadres pratiques pour aider les lecteurs à produire des plans de marketing tactiquement et stratégiquement appropriés. En montrant comment intégrer la durabilité dans ces stratégies et en réfléchissant aux critiques historiques et actuelles adressées au marketing, les étudiants apprendront à mettre en œuvre des changements tout en étant encouragés à réfléchir aux raisons pour lesquelles ils sont nécessaires. Les outils et les cadres destinés à améliorer la compréhension, y compris les résultats d'apprentissage chapitre par chapitre, les résumés, les exercices, les activités appliquées et les mini-études de cas, permettent de combler le fossé entre la théorie et la pratique de manière efficace et accessible. Enfin, des diapositives PowerPoint et des sections de questions à choix multiples sont fournies pour chaque chapitre en tant que ressources électroniques.
Présentant des thèmes et des défis contemporains à la pointe de la recherche et de la pratique commerciales, ce livre devrait constituer une lecture de base pour les étudiants de premier cycle et de troisième cycle en marketing durable, planification marketing et stratégie marketing, ainsi que pour les professionnels cherchant à améliorer l'avantage concurrentiel de leurs organisations.
| ISBN : | 9780367025212 |
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| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2019 |
| Nombre de pages : | 272 |
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