Titre original :
Product Placement In Entertainment By Brands
Contenu du livre :
La mise en situation d'un article dans un divertissement est une technique de promotion solide utilisée par les marques pour coordonner parfaitement leurs articles ou leurs administrations dans différents types de médias, par exemple les films, les émissions en réseau, les jeux vidéo et même les enregistrements musicaux. Cette procédure consiste à afficher les contributions d'une marque dans l'histoire ou les scènes du contenu du jeu, souvent sans présenter clairement l'article. Toutes choses égales par ailleurs, l'objet est intégré de manière discrète, s'alignant sur le cadre de l'intrigue ou sur le comportement des personnages.
La situation de l'objet présente plusieurs avantages pour les marques, ce qui en fait une stratégie de publicité réputée. D'emblée, elle offre une méthode non indiscrète pour contacter une foule énorme et attirée. Les téléspectateurs sont normalement plus réceptifs à un article ou à une administration introduits dans leur substance n° 1, plutôt qu'à des stratégies de promotion conventionnelles et interruptives. Cela peut entraîner une mémorisation accrue et des affiliations positives.
En outre, la situation de l'article permet aux marques de cibler sans équivoque des groupes socio-économiques ou des foules plus explicites. Elles peuvent choisir un contenu qui correspond à leur clientèle idéale, garantissant ainsi que leur produit ou leur administration contacte les individus parfaits. Par exemple, une marque de boissons gazeuses peut décider de mettre en avant son produit dans un film ou un programme de la chaîne lié au sport ou au bien-être.
La progression du positionnement d'un article dépend souvent de l'authenticité de sa coordination. Lorsqu'elle est bien faite, elle semble normale dans l'intrigue et les téléspectateurs ne la considèrent pas comme une promotion. Cette nuance améliore la crédibilité de la marque et soutient la position du fabricant de la substance pour son imagination dans la consolidation de l'article.
Outre le cinéma et la télévision, les jeux vidéo sont devenus une étape cruciale pour la mise en situation d'un produit. Les jeux reflètent souvent des situations réelles, ce qui permet aux marques d'immerger leurs produits dans des univers virtuels. Par exemple, dans un jeu vidéo de course, les véhicules peuvent mettre en valeur des marques automobiles authentiques, ce qui renforce le caractère réel de l'expérience de jeu.
Quoi qu'il en soit, le positionnement viable d'un article nécessite également un exercice difficile et prudent. Les marques doivent s'assurer que leur position améliore la distraction au lieu de la perturber. Des dispositions d'articles excessivement proéminents ou contraignants peuvent susciter la méfiance et la réaction des foules.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9788196716172 |
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| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
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