perturbation

Avis des lecteurs

Résumé:

Dans l'ensemble, le livre « Disruption » de Jean-Marie Dru fournit des informations précieuses sur le marketing et la nécessité de rompre avec les normes conventionnelles pour réussir. Si de nombreux lecteurs apprécient les concepts et les exemples fondamentaux présentés dans le livre, ils notent également des problèmes de contenu excessif et de qualité de traduction, remettant en question sa profondeur et sa pertinence dans le contexte d'aujourd'hui.

Avantages:

Le livre offre un aperçu essentiel du marketing et de l'importance de la perturbation pour la réussite des entreprises. Il contient des exemples mémorables, encourage la pensée innovante et est considéré comme un classique à lire absolument par les spécialistes du marketing et les professionnels des affaires.

Inconvénients:

De nombreux critiques reprochent à l'ouvrage de contenir des éléments superflus et de longues digressions qui détournent l'attention des points principaux. En outre, certains expriment leur déception quant à la qualité de la traduction et notent que certaines idées semblent répétitives et ne sont pas développées en profondeur.

(basé sur 15 avis de lecteurs)

Titre original :

Disruption

Contenu du livre :

Perturbation ? Ce n'est pas nouveau. Il suffit de regarder n'importe quelle idée commerciale révolutionnaire de ces trente dernières années - de la livraison de nuit de Federal Express au prix fixe de la vignette de Saturn - pour voir un exemple parfait du principe de perturbation en action.

Mais comprenez-vous vraiment ce qui rend ces idées géniales ? À un niveau intuitif, peut-être, mais pouvez-vous l'exprimer clairement, le reproduire pour créer vos propres percées commerciales et en faire une partie intégrante du mode de fonctionnement de votre entreprise ? Probablement pas, à moins, bien sûr, que vous ne connaissiez déjà les principes et les pratiques énoncés dans Disruption, le nouveau livre révolutionnaire de Jean-Marie Dru, autorité mondiale en matière de publicité et de marketing.

Pour faire simple, la disruption consiste à mettre au jour les préjugés et les conventions culturellement ancrés qui façonnent les approches standard de la pensée commerciale et font obstacle à une pensée claire et créative. Il s'agit de briser ces préjugés et ces conventions et de libérer la créativité pour forger une vision radicalement nouvelle d'un produit, d'une marque ou d'un service. Il s'agit d'être le fer de lance du changement plutôt que d'y réagir.

Dans Disruption, Dru vous montre comment exploiter l'énorme potentiel de ce concept. Il présente des stratégies innovantes pour faire tomber les barrières créatives et vous montre comment analyser les approches traditionnelles à partir de nouvelles perspectives. Il fournit ensuite des outils précieux pour identifier et cataloguer les conventions, notamment le "what if", l'"analyse multiculturelle" et la "banque de perturbations". Il démontre ensuite, à l'aide de dizaines d'exemples stimulants provenant du monde entier, comment appliquer systématiquement ces connaissances pour créer des stratégies concurrentielles, des campagnes de marketing et des plans d'exploitation novateurs susceptibles de revitaliser votre entreprise ou votre service.

Disruption est une lecture indispensable pour tous les professionnels de la publicité et du marketing, ainsi que pour les hommes d'affaires qui comprennent la valeur de la créativité.

Éloge de la perturbation.

"Dru propose non seulement un contexte convaincant, mais aussi une méthodologie efficace pour sortir des ornières de la créativité. Il n'y a rien de tel que de provoquer quelques turbulences pour faire jaillir de nouvelles idées. Dans ce livre, Dru explique comment insuffler une nouvelle énergie aux marques, grâce à une pensée nouvelle, voire révolutionnaire." -Aldo Papone Conseiller principal, American Express Company.

"Les théories publicitaires de Dru dans Disruption sont non traditionnelles, ce qui est exactement ce dont vous avez besoin pour regagner l'intérêt et la confiance des consommateurs d'aujourd'hui". Scott Bedbury Vice-président senior, Marketing, Starbucks Coffee Company.

"La disruption, c'est prendre des risques, faire confiance à son intuition et rejeter la façon dont les choses sont censées être. La perturbation va bien au-delà de la publicité, elle vous oblige à réfléchir à l'orientation que vous souhaitez donner à votre marque et à la manière d'y parvenir." -Richard Branson, fondateur et président du groupe Virgin.

"J'ai lu Disruption avec admiration et reconnaissance. La prémisse marketing de la perturbation, telle qu'elle est formulée, est brillante. Les études de cas sont convaincantes... ce qui en fait un ouvrage exceptionnellement facile à lire". -Owen J. Lipstein, rédacteur en chef de Psychology Today, Spy, Mother Earth News.

"J'ai pris plaisir à lire le livre de Jean-Marie Dru et je me suis surpris à hocher la tête plutôt qu'à m'assoupir. C'est un rappel opportun et bien argumenté de la nécessité d'être différent". -David Abbott Président, Abbott Mead Vickers BBDO Ltd.

"Dru propose un condensé vraiment captivant du quoi, du comment et du pourquoi de la création de publicités qui prennent les consommateurs par surprise - des publicités qui sont différentes mais efficaces. Il propose une approche originale pour découvrir des idées non conventionnelles mais sensées pour les marques et pour la publicité qui les soutient - dans la presse écrite, à la télévision ou sur Internet". -Stephen A. Greyser, professeur de marketing/communication à la Harvard Business School.

"Disruption est un catalyseur de l'imagination, un guide inestimable pour rejeter la conventionnalité, des idées qui ont toujours été au cœur de MTV". -Bill Roedy, PDG de MTV International.

Autres informations sur le livre :

• ISBN : 9780471165651
• Auteur : Jean-Marie Dru
• Éditeur : Wiley
• Langue : anglais
• Reliure : Relié
• Année de publication : 1996
• Nombre de pages : 256