Titre original :
Special Issue: Toward a Better Understanding of the Role of Value in Markets and Marketing
Contenu du livre :
Dans leur article de 2004 intitulé « Evolving to a new dominant logic for marketing », Vargo et Lusch ont établi les principes connexes selon lesquels la valeur est toujours cocréée et, par conséquent, les entreprises ne peuvent pas fournir de la valeur, mais seulement élaborer des propositions de valeur convaincantes.
Cette perspective est aujourd'hui connue sous le nom de « logique dominante du service (S-D) ». Les travaux ultérieurs sur la logique S-D ont suggéré que la valeur n'est pas seulement toujours co-créée, mais qu'elle nécessite également l'intégration de ressources provenant de sources multiples et qu'elle dépend donc du contexte, puisque chaque cas de création de valeur implique la disponibilité, l'intégration et l'utilisation d'une combinaison différente de ressources.
Ce repositionnement de la valeur, d'un concept statique d'un élément intégré dans la production d'un « producteur » devant être « consommé » à un concept dynamique d'un résultat cocréé dans des systèmes en réseau en constante évolution, peut être observé dans tous les manuscrits de ce volume.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781780529127 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Relié |
| Année de publication : | 2012 |
| Nombre de pages : | 275 |
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