Avis des lecteurs
Il n'y a actuellement aucun avis de lecteur. La note est basée sur 3 votes.
Titre original :
Next Level CMO: How the role of marketing is changing completely
Contenu du livre :
Au XXIe siècle, le marketing est en pleine mutation - et le rôle du CMO évolue avec lui. Le marketing du XXe siècle était défini par la production et la communication de masse.
Il nécessitait une logique interne qui partait du produit et aboutissait au consommateur. Le marketing d'aujourd'hui fonctionne à l'inverse : il part des personnes et de leurs expériences pour remonter vers les produits, les technologies et les processus. Le marketing est sur le point de passer à la vitesse supérieure, et le rôle du directeur du marketing doit donc évoluer en conséquence.
Ce livre dresse le profil de spécialistes du marketing et de directeurs marketing de grandes marques telles que Banana Republic, Bayer, Generali, Gucci, Jägermeister, Katjes, Oatly, smart, Tony's Chocolonely, Unilever, Zalando et bien d'autres encore. Quels sont leurs points de vue, comment perçoivent-ils le marketing d'aujourd'hui et le rôle qu'ils y jouent, et quelles sont les compétences dont chaque CMO aura besoin pour relever les défis du marketing à l'avenir ?
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9783948580858 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
Achat:
Actuellement disponible, en stock.
