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Titre original :
Neuromarketing - A Peep into Customer's Minds
Contenu du livre :
C'est pourquoi les chercheurs ont élaboré un nouveau concept appelé neuro-marketing, qui cartographie le comportement cognitif (la façon dont une personne pense et réagit) d'un consommateur. Ce livre complet met en lumière les différents aspects du neuromarketing, son application à l'étude du comportement des consommateurs et ses techniques pour renforcer la gestion des marques et les stratégies publicitaires.
Le livre est organisé en quatre sections différentes. La section I présente en détail les éléments essentiels du marketing et de la gestion des marques. La section II se penche sur la raison d'être du neuromarketing, en expliquant la structure et la fonction du cerveau humain.
La corrélation entre le système nerveux autonome et la communication de marque est également expliquée en détail dans le texte. Les étudiants sont également initiés aux concepts de latéralité du cerveau et aux différentes méthodes de recherche utilisées pour mener à bien le neuromarketing, telles que l'imagerie par résonance magnétique fonctionnelle (IRMf), l'imagerie par résonance magnétique (IRM) et le balayage coloré.
La section III aborde les domaines émergents du neuromarketing à l'aide de quelques documents de recherche importants. La section IV aborde les concepts du neuromarketing dans une approche intégrée.
Elle présente également certains domaines d'application, en particulier la stratégie de communication, la conception et le cycle de vie des produits.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9788120338685 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Sous-titre : | A Peep into Customer's Minds |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2010 |
| Nombre de pages : | 272 |
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