Avis des lecteurs
Résumé:Ce livre est très apprécié pour son écriture accessible et son contenu précieux dans le domaine de la modélisation de la diffusion de l'innovation. Toutefois, l'édition kindle ne dispose pas de logiciel d'accès, les titres des chapitres sont trompeurs et la qualité d'impression de la version brochée est médiocre.
Avantages:L'ouvrage est rédigé de manière accessible, constitue une ressource utile pour les prévisions, offre un contenu précieux, notamment une liste des valeurs de forme d'adoption passées, et est bien adapté aux personnes travaillant dans le domaine de la modélisation de la diffusion de l'innovation.
Inconvénients:⬤ L'édition Kindle n'offre pas d'accès aux logiciels et les titres des chapitres sont trompeurs
⬤ La qualité de l'impression de la version brochée est médiocre, avec des graphiques et des équations illisibles
⬤ Les deux éditions sont considérées comme quelque peu dépassées.
(basé sur 3 avis de lecteurs)
Titre original :
New-Product Diffusion Models
Contenu du livre :
Les ventes de produits, en particulier les nouveaux produits, sont influencées par de nombreux facteurs. Ces facteurs sont à la fois internes et externes à l'organisation de vente, et sont à la fois contrôlables et incontrôlables. En raison de l'énorme complexité de ces facteurs, il n'est pas surprenant que les taux d'échec des produits soient relativement élevés. En effet, les taux d'échec des nouveaux produits se situent, selon les sources, entre 40 et 90 %.
Malgré cette multitude de facteurs, les chercheurs en marketing n'ont pas été dissuadés de développer et de concevoir des techniques permettant de prédire ou d'expliquer les niveaux de vente des nouveaux produits au fil du temps. La prolifération d'Internet, la nécessité d'élaborer une feuille de route pour planifier le lancement et la sortie des différentes générations d'un produit et le raccourcissement des cycles de vie des produits incitent les entreprises à étudier des modèles de pénétration du marché ou de diffusion de l'innovation. Ces modèles fournissent non seulement des informations sur les ventes de nouveaux produits au fil du temps, mais aussi sur la vitesse à laquelle un nouveau produit est accepté par différents groupes d'acheteurs, tels que les innovateurs, les adopteurs précoces, la majorité précoce, la majorité tardive et les retardataires.
Modèles de diffusion des nouveaux produits vise à distiller, synthétiser et intégrer les meilleures réflexions actuellement disponibles sur la théorie et la pratique des modèles de diffusion des nouveaux produits. Cette évaluation de l'état de l'art comprend des contributions de personnes qui ont été à l'avant-garde du développement et de l'application de ces modèles dans l'industrie. Les douze chapitres de l'ouvrage sont rédigés par trente-deux experts représentant vingt-cinq universités et autres organisations d'Australie, d'Europe, de Hong Kong, d'Israël et des États-Unis. Cet ouvrage sera utile aux chercheurs et aux étudiants en marketing et en prévision technologique, ainsi qu'à ceux qui, dans d'autres disciplines connexes, étudient les aspects pertinents de la diffusion de l'innovation. Les praticiens des secteurs de la haute technologie et des biens de consommation durables devraient également tirer de nouveaux enseignements de Modèles de diffusion des nouveaux produits.
Le livre est divisé en cinq parties : I. Vue d'ensemble ; II. Environnements stratégiques, mondiaux et numériques pour l'analyse de la diffusion ; III. Modèles de diffusion ; IV. Estimation et V. Applications et logiciels. La dernière partie comprend un logiciel sur PC développé par Gary L. Lilien et Arvind Rangaswamy (1998) pour mettre en œuvre le modèle de diffusion de Bass. Un cas de télévision à haute définition est inclus pour illustrer les différentes fonctionnalités du logiciel. Une période d'essai gratuite de 15 jours pour le logiciel mis à jour peut être téléchargée à l'adresse http : //www.mktgeng.com/diffusionbook. Parmi les nombreux points forts de l'ouvrage, citons les chapitres traitant des implications de l'internet, de la mondialisation et des politiques de production sur la diffusion des nouveaux produits et technologies au sein de la population.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780792377511 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Relié |
| Année de publication : | 2000 |
| Nombre de pages : | 355 |
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