Titre original :
Elaboration Likelihood Model and Visual Marketing Communications
Contenu du livre :
Thèse de Bachelor de l'année 2013 dans la matière Communications - Relations publiques, Publicité, Marketing, Médias sociaux, grade : 1,3, Université de Francfort (Main), langue : Anglais, résumé : Basée sur le modèle de probabilité d'élaboration, cette thèse vise à consolider diverses approches de recherche pour donner un aperçu complet des différentes façons dont les éléments visuels - en particulier les images - peuvent influencer l'attitude d'une personne à l'égard de la question d'une communication marketing. Ils peuvent être des arguments persuasifs communiquant des informations pertinentes, servir d'indices périphériques provoquant des réactions affectives ou influencer la quantité ou la direction du traitement cognitif d'autres éléments de la communication marketing dans laquelle ils sont utilisés.
En tant qu'élément majeur de la communication marketing, les éléments visuels ont fait l'objet d'une attention particulière dans le cadre de la recherche marketing. De nombreuses études ont été menées sur leur impact attitudinal sur les spectateurs, mais la majorité d'entre elles ne se concentrent que sur un nombre limité de leurs fonctions possibles. Certaines se concentrent sur leur capacité à communiquer des informations sur le produit, tandis que d'autres examinent leur capacité à attirer l'attention du spectateur sur d'autres éléments du message qui fournissent des informations pertinentes.
Selon son rôle respectif dans le processus de persuasion, un élément visuel peut influencer les attitudes de différentes manières, et les attitudes qui en résultent diffèrent également en termes de persistance et d'impact comportemental. Il est donc essentiel pour les responsables marketing de comprendre les facteurs situationnels (par exemple, la distraction) et personnels (par exemple, le besoin de cognition) ainsi que les propriétés d'un élément visuel (par exemple, la pertinence de l'enjeu) qui font qu'il assume l'un de ces trois rôles à une occasion donnée et en assume un autre en réponse à l'exposition suivante.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9783346501028 |
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| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
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