Titre original :
McDonald's Russia: Managing a Crisis: Case Study
Contenu du livre :
Mémoire de Master de l'année 2007 dans la matière Economie d'entreprise - Marketing, Communication d'entreprise, CRM, Etudes de marché, Médias sociaux, grade : 2,0, Université des Sciences Appliquées Mittweida, langue : Anglais, résumé : L'objectif de cette thèse est de fournir un exercice de gestion internationale, dérivé d'une étude de cas, qui teste la capacité des étudiants à surmonter les obstacles culturels et à structurer un accord de marketing intégratif. La thèse existante a examiné et jugé l'étude de cas, qui a été rédigée par Youngme Moon et Kerry Herman de la Harvard Business School (HBS).
Elle décrira le plan d'entreprise ainsi que les solutions possibles de McDonald's en Russie pendant la crise financière, qui ont été évaluées dans l'étude de cas de la HBS. Après une introduction à l'histoire de McDonald's dans le monde et de McDonald's en Russie, l'"indice Big Mac" est défini. Le deuxième chapitre de cette thèse est la description de la situation stratégique.
La construction de la planification stratégique, les formes d'entrée sur le marché et les concepts de marketing de McDonald's suivent, lesquels sont examinés en détail. En outre, le deuxième chapitre contient l'ouverture du premier restaurant McDonald's en Russie.
Les descriptions des problèmes de l'année 1998 ainsi que l'approche de la crise par McDonald's sont effectuées pour contrecarrer un autre point de cette thèse. L'esquisse des solutions possibles, comme l'analyse environnementale ou la "meilleure combinaison de 4P", constitue la quintessence de cette thèse.
Différentes suggestions ont été discutées récemment, et les partenaires expérimentés et les contacts personnels sont l'une de ces suggestions impressionnantes. Enfin, un bref résumé des facteurs de réussite de McDonald's Russie est présenté, ainsi qu'une perspective sur ce que l'on peut attendre du marché russe à l'avenir.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9783640398546 |
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| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
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