Titre original :
Marvel Cinematic Universe (MCU). Die Vermarktung von Filmserien: Eine Fallstudie
Contenu du livre :
Mémoire de master de l'année 2020 dans le domaine médias / communication - relations publiques, publicité, marketing, médias sociaux, note : 1,5, Europa-Universit t Flensburg (anciennement Universit t t Flensburg) (International Management), langue : allemand, abstract : L'objectif de ce travail est de comprendre les phénomènes de MCU à l'aide d'une étude de cas. Une description globale du cas dans son contexte a été élaborée comme base.
A partir de cette description, la MCU a été étudiée sous trois angles. La présentation du cas et l'analyse qui s'en est suivie ont montré qu'une multitude d'événements et de facteurs contribuent au succès du MCU. Dans l'ensemble, l'identité de la marque et la stratégie de storytelling associée à Marvel peuvent être identifiées comme les principaux moteurs du succès.
L'identité de marque sert de guide interne à Marvel pour rester fidèle à ses origines et faire du MCU une extension de marque réussie sur le marché du cinéma. Cela se traduit par la rare pr sence d'un signal de marque sur le march du film pour le public.
Parallèlement, il peut être démontré que le MCU évite les effets de saturation en offrant au public un niveau équilibré de familiarité et de sensations dans chaque film. Les résultats de l'étude se limitent au cas du « Marvel Cinematic Universe ».
Ils peuvent toutefois fournir des pistes pour d'autres recherches sur ce cas ou sur les séries de films en général.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9783346231079 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
Achat:
Actuellement disponible, en stock.
