Marques vivantes : Comment la biologie et les neurosciences façonnent le comportement des consommateurs et la désirabilité des marques

Avis des lecteurs

Résumé:

Living Brands, de Constantinos Pantidos, explore les motivations qui sous-tendent le comportement des consommateurs et l'intersection entre les besoins humains et les stratégies de marketing. L'ouvrage explique pourquoi les gens prennent des décisions d'achat, comment les marques tirent parti de ces motivations et souligne l'importance de rester fidèle à la mission initiale d'une marque.

Avantages:

Bien documenté et organisé, cet ouvrage permet de comprendre clairement les motivations humaines et le comportement des consommateurs. Il constitue une ressource précieuse pour les professionnels, en particulier dans les domaines de la stratégie de marque et du marketing.

Inconvénients:

Certains lecteurs pourraient trouver la discussion sur les motivations et le marketing manipulatrice, et l'ouvrage pourrait ne pas plaire à ceux qui ne travaillent pas dans le domaine des affaires ou du marketing.

(basé sur 3 avis de lecteurs)

Titre original :

Living Brands: How Biology & Neuroscience Shape Consumer Behaviour & Brand Desirability

Contenu du livre :

Les marques qui réussissent sont vivantes.

Elles sont capables d'activer les forces mêmes de la vie parce qu'elles intègrent nos motivations humaines fondamentales, les mécanismes préservés par l'évolution qui nous ont aidés à survivre et à prospérer. Nos motivations humaines fondamentales façonnent le langage partagé par tous.

Living Brands décode ce langage et aide les spécialistes du marketing, les responsables de la connaissance du consommateur, les publicitaires, les concepteurs, les professionnels des relations publiques et les propriétaires de marques à donner vie à ces dernières. En utilisant une approche multidisciplinaire qui comprend des ateliers clients, le décodage de la communication de marque, la recherche motivationnelle, l'anthropologie culturelle, la sociologie, la philosophie, la psychologie, les sciences cognitives et les neurosciences affectives, Living Brands déconstruit et hiérarchise les motivations qui sous-tendent le comportement de nos consommateurs, permettant aux praticiens de construire des récits qui engagent les consommateurs à un niveau humain profond.

Autres informations sur le livre :

• ISBN : 9781911498797
• Auteur : Constantinos Pantidos
• Éditeur : Lid Pub
• Reliure : Broché
• Année de publication : 2018
• Nombre de pages : 556