Titre original :
Brands: An Integrated Marketing, Finance, and Societal Perspective
Contenu du livre :
Brands : An Integrated Marketing, Finance, and Societal Perspective" s'appuie sur la recherche sur l'interface marketing-finance pour suggérer comment le marketing et la finance peuvent mieux s'aligner. La question primordiale est de savoir comment utiliser le pouvoir des marques pour relier le rôle du marketing dans la création de valeur pour les consommateurs et le rôle de la finance dans le déploiement des actifs afin d'obtenir les meilleurs rendements financiers et la meilleure valeur pour l'actionnaire.
En outre, compte tenu de l'attention croissante portée à la responsabilité des entreprises, la pertinence des marques pour la manière dont les entreprises s'adressent à des parties prenantes autres que les consommateurs est examinée. Après une brève introduction, la section 2 décrit le problème pratique fondamental que pose l'interface entre le marketing et la finance. La section 3 examine plusieurs questions qui créent une confusion conceptuelle autour de l'interface marketing-finance.
La section 4 passe en revue les éléments qui montrent que, malgré les difficultés liées à l'interface marketing-finance, les marques ont une incidence sur les performances financières des entreprises et sur la valeur actionnariale. La section 5 établit une distinction entre l'évaluation des marques et la valorisation des marques et examine l'utilisation de la première dans la conception d'une meilleure interface entre le marketing et la finance.
La section 6 traite de la question de la finalité des marques et de la manière dont le développement de marques qui engagent les consommateurs autour d'objectifs et de valeurs sociétalement pertinents peut surmonter l'idée du modèle principal-agent selon laquelle les entreprises devraient ignorer les autres parties prenantes et tenter uniquement de maximiser la valeur pour l'actionnaire. La section 7 conclut sur les implications managériales.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781680837469 |
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| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
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