Marketingplanung : Introduction à la planification commerciale des entreprises et des entreprises à but non lucratif

Titre original :

Marketingplanung: Einfhrung in Die Marktorientierte Unternehmens- Und Geschftsfeldplanung

Contenu du livre :

Ce manuel présente de manière claire, systématique et concise les problématiques de la planification marketing.

Il traite aussi bien de la planification marketing au niveau de l'entreprise et du secteur d'activité que de la planification du marketing-mix. Les aspects essentiels du contenu sont illustrés à l'aide de nombreux et brefs exemples de cas.

Dans cette 7e édition, les auteurs ont remanié tous les chapitres et ajouté divers nouveaux exemples pratiques. En ce qui concerne la gestion de la marque, certains principes de base ont été complétés.

Autres informations sur le livre :

• ISBN : 9783658342203
• Auteur : Torsten Tomczak
• Éditeur : Springer Gabler
• Langue : anglais
• Reliure : Broché