Titre original :
Strategic Marketing in Hospitality & Tourism - Building a SMART Online Agenda
Contenu du livre :
Ce livre est une grande enquête sur la nature dynamique et évolutive du marketing stratégique dans l'industrie de l'hôtellerie et du tourisme. Les dimensions stratégiques du marketing sont présentées et Internet est traité comme une partie importante de l'iceberg du marketing stratégique pour promouvoir une position de marketing hybride en incorporant des techniques de marketing traditionnelles.
Les multiples composantes du marketing sont identifiées pour formuler un modèle stratégique de marketing en ligne qui est résilient et a le potentiel de s'adapter à l'évolution des environnements contemporains. Ce livre est unique en ce sens qu'il propose un traitement plus large des initiatives de marketing en ligne en intégrant ses différentes dimensions et en traitant les médias sociaux à la fois comme une vache à lait et comme un outil d'investissement crucial dans le cadre d'un système touristique intégré. Des aperçus particuliers sont offerts sur les perspectives/initiatives de durabilité, les stratégies de marketing des médias sociaux contemporains et la croissance des systèmes mobiles.
Les caractéristiques distinctes de ce travail scientifique résident dans le fait qu'il : 1) la mise à jour des progrès les plus récents dans le domaine du marketing stratégique avec un accent particulier sur les stratégies de marketing en ligne, 2) la présentation d'un modèle de marketing stratégique en ligne qui englobe une approche holistique des systèmes touristiques, 3) l'offre d'un aperçu global de la manière dont les perspectives de marketing stratégique en ligne sont poursuivies par les différents secteurs touristiques, et 4) le développement d'un paradigme de marketing intelligent qui intègre les différents secteurs touristiques pour promouvoir les offres de la chaîne de valeur d'une manière durable. En particulier, ce livre apporte une contribution unique à la littérature existante en faisant évoluer le modèle de marketing stratégique en ligne vers une perspective de systèmes intelligents.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781634820721 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Sous-titre : | Building a SMART Online Agenda |
| Reliure : | Relié |
| Année de publication : | 2015 |
| Nombre de pages : | 275 |
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