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Titre original :
Strategic Marketing - Concepts and Cases (Abratt Russell (Nova Southeastern University USA))
Contenu du livre :
Ce livre est une collection unique de cas complets qui explorent les concepts et les problèmes liés au marketing stratégique.
Les chapitres expliquent ce qu'est le marketing stratégique, puis abordent la segmentation stratégique, le positionnement concurrentiel, les stratégies de croissance, l'image de marque de l'entreprise, la gestion de la marque interne et la gestion de la réputation de l'entreprise. Grâce à des études de cas tirées d'un large éventail de contextes et de secteurs d'activité mondiaux, dont Burger King, FedEx et Twitter, les lecteurs acquerront une connaissance pratique du développement et de l'application d'une stratégie axée sur le marché.
Grâce à l'analyse de cas, les étudiants apprendront à : ⬤ examiner le rôle de la stratégie d'entreprise, de la stratégie commerciale et de la stratégie marketing dans le marketing stratégique ⬤ reconnaître les implications des marchés sur l'espace concurrentiel en mettant l'accent sur le positionnement concurrentiel et la croissance ⬤ interpréter les différents éléments de la stratégie marketing et les appliquer à une situation réelle particulière ⬤ appliquer des stratégies de prise de décision et des cadres analytiques solides à des problèmes et questions spécifiques de marketing stratégique ⬤ appliquer des cadres éthiques à des situations de marketing stratégique. Marketing stratégique : Concepts et cas est idéal pour les étudiants de premier cycle et de troisième cycle, ainsi que pour ceux qui préparent un MBA ou des cours exécutifs en marketing stratégique ou en gestion du marketing.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781138593640 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Sous-titre : | Concepts and Cases |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2018 |
| Nombre de pages : | 148 |
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