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Titre original :
Sport Marketing
Contenu du livre :
Il s'agit de la version à feuilles mobiles de Sport Marketing, cinquième édition, qui offre aux étudiants une version imprimée moins coûteuse du texte.
Le marketing sportif est plus accessible que jamais, les professionnels du sport, les entreprises, les médias, les athlètes, les équipes, les entraîneurs et les supporters se connectant de nouvelles façons et avec de nouvelles expériences. Sport Marketing, Fifth Edition With HKPropel Access, présente une approche modernisée et actuelle de l'industrie dynamique du marketing sportif. Une présentation en couleur donne vie à ce domaine dynamique avec une couverture complète - équilibrée entre la théorie et la pratique - pour fournir une compréhension des fondements du marketing sportif et de la façon d'améliorer l'expérience sportive.
S'appuyant sur l'héritage que Bernard Mullin, Stephen Hardy et William Sutton ont établi dans les quatre premières éditions, une nouvelle équipe d'auteurs, triés sur le volet par leurs prédécesseurs, s'appuient sur leur expérience moderne dans le domaine pour ajouter une nouvelle perspective à ce texte essentiel. Ils mettent l'industrie du sport directement à la portée du lecteur par le biais d'exemples industriels détaillés, d'interviews de dirigeants sportifs, d'études de cas stimulantes et de perspectives globales provenant d'équipes, de ligues et d'autres agences dans le monde entier. Reflétant l'évolution du paysage du marketing sportif, le texte préparera les étudiants à rester à la pointe grâce aux mises à jour suivantes :
⬤ L'accent est mis sur les technologies actuelles et émergentes et sur la façon dont elles ont révolutionné l'industrie du sport - du streaming vidéo mobile et des sports de fantaisie à l'intelligence artificielle et à la réalité virtuelle.
⬤ Une plus grande importance accordée aux données et à l'analyse pour prendre des décisions commerciales plus éclairées.
⬤ Un examen approfondi de la façon dont les médias sociaux et les plateformes numériques servent de canaux de communication essentiels pour conduire la stratégie et l'exécution du marketing sportif.
⬤ Un nouveau contenu sur le marketing ciblé, y compris la compréhension des fans de sport du millénaire et l'engagement avec la génération Z.
⬤ Une couverture actualisée des processus de vente, abordant à la fois les méthodes traditionnelles et les nouvelles stratégies de l'ère mobile.
⬤ Les pratiques modernes de billetterie et le marché secondaire des billets, y compris la façon dont les ligues s'associent avec les fournisseurs de billets secondaires et l'impact sur les stratégies de tarification.
Autre nouveauté de la cinquième édition : des aides à l'apprentissage en ligne, désormais fournies par HK Propel, conçues pour susciter l'intérêt des étudiants et tester leur compréhension de la matière. Des interviews vidéo exclusives avec des leaders de l'industrie du sport donnent un aperçu de la manière dont ils intègrent les stratégies de marketing dans leur travail quotidien. Des questions de discussion et des activités pour chaque chapitre guident les étudiants dans l'application des concepts de base, et des activités de recherche sur le web permettent aux étudiants de comparer les stratégies trouvées sur les sites web des organisations sportives et d'autres sites en ligne.
En outre, les objectifs des chapitres, un scénario d'ouverture, des encadrés soulignant les concepts clés et des sections Récapitulation, Activités et Votre plan marketing à la fin des chapitres offrent aux étudiants des outils d'apprentissage supplémentaires alors qu'ils explorent comment les fans, les joueurs, les entraîneurs, les médias et les entreprises interagissent pour faire avancer l'industrie du sport.
Avec Sport Marketing, Fifth Edition With HKPropel Access, les étudiants développeront de précieuses compétences en marketing et se prépareront à une carrière réussie dans le monde compétitif du marketing sportif.
Note : Un code d'accès à HK Propel est inclus avec tous les nouveaux livres imprimés.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781718201583 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | [slot name[_kotes_Loose Leaf] at lang[fr] not defined] |
| Année de publication : | 2021 |
| Nombre de pages : | 488 |
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Actuellement disponible, en stock.
