Titre original :
Practice-Oriented Marketing: Basics - Instruments - Case Studies
Contenu du livre :
Ralf Kreutzer a une fois de plus réussi à fixer les bonnes priorités. Il démontre de manière convaincante que les principes de base éprouvés en matière de marketing sont également valables à l'ère de l'Internet et du numérique. Predict : à lire absolument !
Dr. h. c. Wolfgang Fritz, Université technique de Braunschweig et Université de Vienne
La 6e édition a été largement révisée et complétée par des thèmes importants et actuels du marketing en ligne et de la numérisation. Les points forts des éditions précédentes s'en trouvent encore renforcés.
Klaus Gutknecht, Université des sciences appliquées de Munich
L'auteur encourage la réflexion critique sur le contenu présenté grâce à l'utilisation de « boîtes mnémotechniques » et de « pistes de réflexion ». Très bien !
Sabine Haller, École d'économie et de droit de Berlin
Une orientation indispensable dans le domaine du marketing quotidien, qui évolue de plus en plus rapidement. Le livre fournit une mise en œuvre et un savoir-faire pratique sans se perdre dans les détails.
Michael Lingenfelder, Université Philipps de Marburg
Une nouvelle preuve de l'expertise particulière de Ralf T. Kreutzer en matière de marketing, de sa grande passion pour la transmission des connaissances de la meilleure façon possible et de sa capacité particulière à identifier les sujets vraiment pertinents.
Wolfgang Merkle, UE - Université de l'Europe pour les sciences appliquées, Président du Marketing Club Hamburg
L'élargissement du marketing mix classique au cinquième P, le personnel, est particulièrement remarquable. Car en fin de compte, ce sont toujours les employés qui font du bon marketing !
Karsten Kilian, Université des sciences appliquées de Würzburg-Schweinfurt et Markenlexikon.com
Un langage concis, une réflexion convaincante, des exemples clairs et des questions de transfert orientées vers un but précis constituent une base presque idéale pour ouvrir le monde du marketing.
Klaus-Peter Wiedmann, Université Leibniz de Hanovre
Nouveautés de la 6e édition
De nouveaux chapitres ont été ajoutés sur les thèmes de la carte du parcours du client, des concepts spéciaux d'étude de marché et des formes spéciales de conception statique des prix et des conditions.
Du matériel supplémentaire est disponible via l'application : Téléchargez l'application Springer Nature Flashcards et utilisez des contenus exclusifs pour tester vos connaissances.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9783658397166 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
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