Titre original :
Internal Marketing: Theories, Perspectives, and Stakeholders
Contenu du livre :
Cet ouvrage retrace l'évolution du marketing interne depuis sa conceptualisation initiale jusqu'aux questions actuelles. Il identifie à la fois les tensions sous-jacentes significatives entre les principaux théoriciens et les domaines dans lesquels de nouvelles perspectives peuvent enrichir notre compréhension de ce sujet crucial.
Le marketing interne est l'utilisation de stratégies traditionnelles par les organisations pour se vendre à leurs employés. Présenté en sections de taille réduite, chacune disséquant les thèmes et concepts les plus importants qui sous-tendent le sujet, ce livre explique comment des domaines d'étude subsidiaires ont émergé et suggère comment l'introduction de concepts et de perspectives issus de la littérature sur la gestion des canaux peut aider à analyser les rencontres dyadiques dans lesquelles s'inscrit le marketing interne. Brown élargit encore le champ d'application de la théorie du marketing interne en présentant et en analysant de nouvelles transcriptions d'entretiens qui suggèrent que le démarchage interne - une organisation qui se rend moins attrayante pour ses employés - peut parfois être entrepris intentionnellement.
Applicable à l'échelle internationale et très accessible, le marketing interne est idéal pour les étudiants, les enseignants et les chercheurs qui s'intéressent non seulement au marketing interne, mais aussi aux relations avec les employeurs, à l'image de marque interne, à l'image de marque de l'employeur et à la communication interne. Il utilise un langage clair et introduit progressivement le lecteur à des concepts théoriques plus sophistiqués, étape par étape, avec une couverture thématique unique, critique et complète du marketing interne et de ses nombreux résultats théoriques.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780367532970 |
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| Éditeur : | |
| Reliure : | Broché |
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