Avis des lecteurs
Résumé:Le livre « International Marketing » est salué pour son approche cohérente, concise et bien organisée du sujet. Il fournit une solide introduction aux concepts du marketing international, en utilisant des graphiques et des études de cas attrayants. Cependant, il est noté que le texte est plus adapté aux débutants et manque d'analyses approfondies pour les apprenants avancés.
Avantages:⬤ Présentation cohérente et concise
⬤ facile à lire
⬤ structure bien organisée
⬤ études de cas et graphiques attrayants
⬤ excellent pour les débutants
⬤ papier et impression de haute qualité.
Peut être trop basique pour les lecteurs avancés à la recherche d'une analyse approfondie ; ne convient pas à ceux qui recherchent une couverture complète.
(basé sur 7 avis de lecteurs)
Titre original :
International Marketing
Contenu du livre :
Une approche marketing pour explorer l'interdépendance des éléments clés qui ont un impact sur toute entreprise de marketing international - les marchés, les 4P, la culture, la langue, les systèmes politiques, juridiques et économiques, et l'infrastructure - afin d'aider à comprendre les synergies entre le marketing international et le commerce international.
Le livre couvre l'incorporation de la durabilité et des marchés du bas de la pyramide dans chaque chapitre, ainsi que des encadrés "Incident international" encourageant le lecteur à s'engager dans les dimensions éthiques et culturelles du marketing international et de la prise de décision. Il est également étayé par des études de cas vivantes et réelles provenant d'un échantillon varié d'entreprises internationales telles que Alibaba.com, Best Buy, Facebook, DHL, Kikkoman, Tesco, McDonalds, Nintendo, KitKat au Japon, Mobile Communications en Afrique, ArcelorMitall Steel en Inde, Wind Turbines en Finlande, Uniqlo, et Banana Republic.
Nouveautés de cette édition :
Une approche plus globale grâce à des exemples, des études de cas et l'expérience de la nouvelle co-auteure Barbara Czarnecka.
Chapitre sur "La culture et le marketing interculturel", qui présente les troubles politiques, la crise des réfugiés syriens, le récent retour au nationalisme (par exemple, le Brexit et la présidence Trump) et une couverture plus poussée des pays en développement.
Le chapitre "Practitioner Insight", qui présente des points de vue appliqués d'initiés de l'industrie.
Couverture des avancées numériques et des médias sociaux.
Théorie et méthodes mises à jour, y compris S-DL, CCT et Netnographie.
Des vidéos supplémentaires qui complètent l'ensemble des ressources en ligne destinées aux étudiants et aux enseignants.
De nombreuses ressources en ligne complètent cet ouvrage. Elles comprennent une banque de tests de 50 à 65 questions par chapitre, des diapositives PowerPoint, des exemples de programmes d'études, des cartes interactives, des fiches d'information sur les pays, des flashcards, des articles de revues SAGE et des lignes directrices pour l'élaboration d'un plan de marketing.
Cet ouvrage convient aux étudiants des modules de marketing international ou global dans le cadre des diplômes de marketing, de commerce international et de gestion.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781506389226 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2018 |
| Nombre de pages : | 672 |
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