Titre original :
Business-To-Business Marketing
Contenu du livre :
Rédigé d'un point de vue européen, ce manuel complet et régulièrement mis à jour couvre à la fois la théorie et la pratique du marketing mondial interentreprises (b2b). Les nouveautés de cette sixième édition : - Une couverture accrue et mise à jour couvrant la transformation numérique et le commerce responsable, ainsi qu'un nouveau contenu sur les petites entreprises - Une nouvelle couverture organisationnelle, incluant des entreprises et des marques telles que Airspares Unlimited, Optel Group, Pfizer, Royal FloraHolland, Toyota, Trellebord, ValCo Engineering Ltd et Volkswagen - Des ressources en ligne mises à jour pour les enseignants à utiliser et à partager dans leur enseignement avec les étudiants, y compris des diapositives PowerPoint, une banque de test et un manuel de l'enseignant contenant des conseils et des liens vers du contenu en ligne tel que du matériel vidéo, des rapports, des sites Web et des articles de revues pertinents pour chaque chapitre.
Ce manuel convient aux étudiants qui suivent un module sur le marketing b2b/industriel au niveau de la licence ou du troisième cycle. Il sera également utile aux chercheurs et aux praticiens impliqués dans le marketing b2b/industriel. Ross Brennan a été professeur de marketing industriel à l'université de Hertfordshire, au Royaume-Uni.
Louise Canning est professeur associé de marketing à l'école de commerce Kedge, à Marseille, en France. Helen McGrath est maître de conférences en marketing à l'University College Cork, en Irlande.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781529791501 |
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| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
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