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Titre original :
Marketing & Innovation 2021: Digitalitt - Die Vernetzung Von Digital Und Analog
Contenu du livre :
Les frontières entre « analogique » (au sens de hors ligne, médias traditionnels) et « numérique » (au sens de en ligne, nouveaux médias) s'estompent de plus en plus. Tous les domaines de la vie sont concernés, y compris le travail, l'apprentissage et la consommation.
La notion de « numérisation » - contraction des mots « numérique » et « réalité » - s'inscrit dans cette évolution et représente la prochaine étape, le développement de la numérisation : La numérisation signifie principalement le lien entre l'homme et la technique, la mise en réseau du numérique et de l'analogique, la tradition et l'innovation. Il s'agit de préciser que la numérisation - comprise comme une mise en réseau numérique-analogique - signifie plus qu'un simple développement technique et ne signifie pas non plus une délimitation dans le sens d'un remplacement des « anciennes » techniques par des « nouvelles » techniques numériques. En d'autres termes, il s'agit d'un changement : Il est temps d'utiliser à la fois les opportunités numériques et les potentiels analogiques - c'est la seule façon de gérer avec succès le changement dans les entreprises.
Lorsque l'on décrit les problèmes, les dangers et les risques des évolutions techniques (comme la disruption numérique, la transformation, etc.), la perspective de la numérisation offre une issue avec la recherche d'un équilibre numérique-analogique. La digitalit é a été développée dans des contextes de sciences politiques et culturelles, mais elle offre également des réponses et des solutions pour le marketing et la vente, qui sont présentées dans cette publication.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9783658293666 |
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| Reliure : | Broché |
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