Titre original :
Marketing and Firm Value
Contenu du livre :
Marketing and Firm Value présente un cadre conceptuel et une procédure pour synthétiser la littérature sur le marketing et la finance. Les auteurs identifient les mesures et les méthodes utilisées dans le domaine du marketing et de la finance.
Pour les chercheurs, cette monographie fournit une vue d'ensemble des mesures, des méthodes et des résultats, ainsi qu'une feuille de route pratique sur la manière de mener des recherches sur le marketing et la finance, y compris un programme de recherches futures. Pour les responsables marketing, la monographie donne un aperçu des principaux moteurs de la valeur de l'entreprise.
En outre, elle permet de comprendre le potentiel du marketing à concilier les objectifs d'au moins deux parties prenantes (les clients et les actionnaires), voire davantage (les employés et les communautés). Pour la communauté des investisseurs, elle donne des indications sur la manière d'intégrer les informations provenant des différents signaux marketing dans leurs décisions d'investissement et montre comment les méthodes d'évaluation basées sur le marketing peuvent être utilisées pour évaluer des entreprises entières.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781638280446 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
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