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Titre original :
Marketing & Economics: An Integrative Approach to Making Effective Business Decisions in the Global Marketing World.
Contenu du livre :
Cet ouvrage jette un pont entre les disciplines de l'économie et du marketing et les met au service de l'analyse des problèmes contemporains des entreprises. Le monde a changé de manière spectaculaire au cours des quatre dernières décennies.
Sociologiquement, technologiquement, économiquement et politiquement parlant, le monde change à un rythme de plus en plus rapide. La diffusion des idées et des valeurs renforce l'impact de la mondialisation sur les diverses opérations et activités des entreprises. Comme l'a fait remarquer Peter Drucker, aujourd'hui décédé, "pendant que vous étiez dehors, le monde a changé" : "pendant que vous étiez dehors, le monde a changé".
Pour donner un sens au monde dans lequel nous vivons, nous sommes obligés de faire appel à diverses disciplines et sujets.
Cet ouvrage se concentre sur les contributions de l'économie et du marketing. Les principes, théories et questions de base de l'économie sont sélectionnés et intégrés aux éléments et principes clés du marketing.
Les spécialistes du marketing, sur les marchés traditionnels comme sur les marchés numériques, sont encouragés à intégrer le marketing à l'économie afin de prendre des décisions commerciales efficaces et fructueuses. Le marketing et l'économie sont des matières qui traitent des affaires - des affaires des entreprises privées, des organisations à but non lucratif et des affaires gouvernementales. L'économie implique l'allocation de ressources rares.
En économie, la rareté est une rareté relative, une rareté par rapport à la demande. Rédigé dans un langage décontracté et accessible, ce livre s'adresse à tous ceux qui s'intéressent à l'économie et au marketing. Il fournit le cadre analytique essentiel pour prospérer dans le monde des affaires d'aujourd'hui.
Dans ses divers chapitres, il couvre des sujets tels que la délocalisation, l'économie circulaire, l'analyse comparative, les fusions et acquisitions, la connaissance et l'innovation, les industries de services, les relations avec la clientèle, la publicité et la communication, entre autres. Il est particulièrement bien adapté aux étudiants de premier cycle en commerce ou en économie et ses perspectives nouvelles sur les défis d'aujourd'hui intéresseront les chefs d'entreprise et les professionnels du marketing.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781622731176 |
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| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
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