Marketing du commerce de détail et nouvelle idée du commerce de détail - Marks & Spencer

Titre original :

Retail marketing and new retail idea - Marks & Spencer

Contenu du livre :

Dissertation de l'année 2008 dans la matière Economie d'entreprise - Marketing hors ligne et Marketing en ligne, grade : 1. 0, Edinburgh Napier University (Napier University Edinburgh- Business School), cours : Marketing de détail, langue : Anglais, résumé : 1.

Management Summary Le marché de la vente au détail évolue rapidement, de clic en clic (Price Waterhouse Cooper, 2008), et le "marché en ligne se développe à une vitesse stupéfiante" (Internet Advertising Bureau, 2008). Par exemple, la publicité en ligne a dépassé le publipostage avec une part de marché de 11,8 % (Internet Advertising Bureau, 2008). De nombreux détaillants utilisent des idées novatrices pour se démarquer de leurs concurrents et répondre aux besoins des consommateurs.

Par exemple, un magasin de sports extrêmes en Floride possède son propre stimulateur de surf à l'intérieur de son centre commercial (Springwise, 2008).

Le secteur du commerce de détail est un marché très dynamique qui offre aux clients un plus grand choix et les détaillants sont constamment en concurrence dans un environnement très compétitif. M&S est le leader du marché dans le domaine du marché intermédiaire principalement non alimentaire et une grande entreprise avec plus de 650 magasins dans le monde entier.

C'est un défi pour M&S de répondre aux besoins des clients car leurs habitudes d'achat changent constamment. "Les clients changent souvent de détaillant lorsqu'ils deviennent de plus en plus familiers d'un magasin et qu'ils s'y ennuient (Babson, 2007) et il y a un désir constant de nouveauté (rapport Mintel, 2007). Il en résulte un cycle de vie des produits qui fond et une forte pression sur le détaillant.

M&S doit analyser l'environnement interne et externe de l'entreprise afin d'identifier les tendances à long et à court terme et de développer une stratégie avec des buts et des objectifs pour rester un détaillant prospère. Ce travail est basé sur une étude de marché primaire et secondaire complète qui permettra au groupe de développer une meilleure compréhension de la situation actuelle du marché. Ce travail se concentre sur le marché domestique des vêtements non alimentaires de Marks & Spencer, car.

Autres informations sur le livre :

• ISBN : 9783638941518
• Auteur : Sven Hallbauer
• Éditeur : Grin Verlag
• Langue : anglais
• Reliure : Broché