Avis des lecteurs
Résumé:L'ouvrage fournit des informations précieuses et des suggestions pratiques pour l'application des principes de marketing stratégique dans le secteur des services professionnels, étayées par de nombreuses études de cas. Bien qu'il soit complet et bien documenté, les lecteurs peuvent avoir besoin de naviguer à travers le contenu théorique pour en extraire des conseils pratiques.
Avantages:Bien écrit, informations complètes sur le marketing stratégique, nouvelles perspectives pour la croissance des entreprises, nombreuses études de cas pertinentes, approche pratique allant de la stratégie à la tactique, style d'écriture clair destiné aux praticiens.
Inconvénients:S'agissant d'un manuel, il faut passer au crible la théorie pour trouver des suggestions pratiques ; le style direct de l'auteur peut être dérangeant pour certains lecteurs.
(basé sur 4 avis de lecteurs)
Titre original :
Marketing the Professional Services Firm
Contenu du livre :
Les services professionnels sont estimés à 700 milliards de dollars dans le monde entier, mais à mesure que le marché mûrit, il devient urgent d'adopter une nouvelle approche marketing pour les acteurs mondiaux comme pour les petites entreprises.
Cet ouvrage applique pour la première fois les principes fondamentaux du marketing stratégique aux services professionnels, dans une approche à la fois accessible et convaincante. Avec des études de cas provenant d'une série d'entreprises telles que J.
Walter Thompson, des sociétés d'études de marché, les quatre grands cabinets comptables, Headhunters, Interbrand et de grands cabinets d'avocats américains, il est destiné à devenir l'ouvrage de référence pour un marketing stratégique efficace dans le domaine des services professionnels.
