Titre original :
Ambush Marketing and Brand Protection
Contenu du livre :
L'ambush marketing est toute tentative de créer une association non autorisée ou fausse avec un événement, interférant ainsi avec les droits contractuels légitimes des partenaires marketing officiels de l'événement.
En examinant à la fois les droits de propriété intellectuelle traditionnels (tels que les marques, les droits d'auteur et les dessins et modèles) en rapport avec les événements sportifs et la législation spécifique à ces événements (comme celle des Jeux olympiques et des Jeux du Commonwealth), cet ouvrage couvre de manière complète et détaillée le marketing d'embuscade. Il aborde également les domaines juridiques qui peuvent être utilisés pour empêcher le marketing sauvage par intrusion (tels que les lois visant à empêcher l'affichage sauvage, le commerce de rue, la pose d'affiches et de panneaux publicitaires, et le contrôle de l'espace aérien).
L'ouvrage aborde en détail la législation du Royaume-Uni et de l'Union européenne et fournit une couverture substantielle des législations de l'Australie, du Canada, de la Nouvelle-Zélande, de l'Afrique du Sud et des États-Unis. Cette nouvelle édition tient compte de la récente loi de Birmingham sur les Jeux du Commonwealth de 2020 ainsi que des changements majeurs apportés à la législation en Australie, avec trois nouvelles lois régissant les grands événements, et au Canada, avec sa révision majeure de la législation sur les marques, les dessins et modèles et le droit d'auteur.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780198845201 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Relié |
| Année de publication : | 2021 |
| Nombre de pages : | 656 |
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