Avis des lecteurs
Résumé:Ce livre est une ressource essentielle pour comprendre la stratégie des canaux de commercialisation. Il fournit des informations complètes et des exemples concrets du monde réel, ce qui le rend utile à la fois à des fins académiques et à la pratique professionnelle. Toutefois, la qualité de la livraison a posé quelques problèmes.
Avantages:Vue d'ensemble complète des canaux de commercialisation, illustration claire de l'impact sur les résultats commerciaux, étayée par des exemples concrets, facile à lire, utile pour la réussite universitaire.
Inconvénients:Un problème de livraison a été signalé ; le livre est arrivé endommagé malgré l'emballage.
(basé sur 4 avis de lecteurs)
Contenu du livre :
Marketing Channel An Omni-Channel Approach est le premier ouvrage sur le marché à offrir une approche totalement unique et actualisée du marketing de canal. Palmatier et Sivadas ont adapté ce texte classique à la réalité du marketing moderne en construisant un modèle qui montre aux étudiants comment engager les clients sur plusieurs canaux de marketing simultanément et de manière transparente.
L'omni-canal est différent du multicanal. Il reconnaît non seulement que les clients accèdent aux biens et aux services de plusieurs manières, mais aussi qu'ils le font probablement en même temps, en comparant les prix sur plusieurs sites web et en passant de manière transparente d'un appareil mobile à un ordinateur de bureau.
Avec la base théorique solide que les utilisateurs attendent, le livre propose également de nombreux exercices et applications pratiques pour aider les étudiants à comprendre comment concevoir et mettre en œuvre des stratégies omni-canal dans la réalité. Les étudiants de premier cycle et de troisième cycle qui suivent des cours sur les canaux de commercialisation, les canaux de distribution, le marketing B2B et la vente au détail seront ravis d'acquérir les compétences les plus pointues en matière de marketing grâce à cet ouvrage.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780367821234 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Sous-titre : | An Omni-Channel Approach -International Student Edition |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2019 |
| Nombre de pages : | 374 |
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