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Contenu du livre :
Vous voulez savoir comment une marque typiquement britannique se développe sur le marché chinois, comment les organisations intègrent les médias sociaux dans leurs campagnes de communication ou comment un grand magasin peut canaliser ses activités en ligne ? Que pouvez-vous apprendre de ces pratiques et comment cela pourrait-il influencer votre carrière, que ce soit dans le domaine du marketing ou non ?
L'ouvrage Marketing, 4e édition, vous apportera les compétences essentielles pour vous engager avec succès dans le marketing dans tous les domaines de la société, qu'il s'agisse de traiter avec des consommateurs sceptiques, de transférer une entreprise en ligne, de décider de la stratégie de prix à adopter, des implications éthiques du marketing auprès des enfants ou de savoir comment utiliser les sites de réseautage social à l'avantage de l'entreprise.
Dans cette édition, un plus grand nombre d'exemples intégrés et d'aperçus du marché dans chaque chapitre démontrent la pertinence de la théorie pour la pratique, avec des entreprises telles que Porsche, Facebook et L'Oréal. La diversité du marketing à l'échelle mondiale est illustrée par des exemples tels que la publicité au Moyen-Orient, le marketing Soberana au Panama et l'expansion de LEGO sur les marchés émergents. Des encadrés sur la mise en pratique de la théorie relient ces exemples aux cadres théoriques, aux modèles et aux concepts décrits dans le chapitre, ce qui donne une vue d'ensemble complète non seulement de ce à quoi ressemble la théorie du marketing dans la pratique, mais aussi de la manière dont elle peut être utilisée pour promouvoir le succès d'une entreprise.
Des entretiens vidéo avec des professionnels du secteur offrent un aperçu unique du monde fascinant des praticiens du marketing. Pour la quatrième édition, les auteurs se sont adressés à toute une série d'entreprises, de Withers Worldwide à Aston Martin, en passant par la police de Londres et Spotify, en demandant à des professionnels du marketing de vous expliquer comment ils ont résolu un problème de marketing auquel leur entreprise était confrontée.
Des questions de révision et de discussion concluent chaque chapitre, incitant les lecteurs à examiner plus en détail les thèmes abordés et les encourageant à s'engager de manière critique dans la théorie. Des liens vers des articles de référence, tout au long de chaque chapitre, offrent également la possibilité d'approfondir l'apprentissage.
Dans leur style d'écriture largement apprécié, les auteurs continuent à vous encourager à regarder au-delà des perspectives classiques du marketing en les mettant en contraste avec les écoles de pensée plus modernes sur les services et la société, tandis que le nouvel auteur, Sara Rosengren, apporte une nouvelle perspective européenne au sujet.
La quatrième édition du best-seller Marketing piquera votre curiosité avec un aperçu fascinant, contemporain et motivant de ce sujet dynamique.
Le livre est accompagné d'un centre de ressources en ligne qui comprend :
Pour tous :
Des vidéos sur la pratique.
Une bibliothèque de liens vidéo.
Des fiches de travail.
Pour les étudiants :
Podcasts audio de l'auteur.
Questions à choix multiples.
Glossaires de cartes flash.
Conseils en matière d'employabilité et informations sur les carrières dans le secteur du marketing.
Activités sur Internet.
Perspectives de recherche.
Liens Internet.
Pour les enseignants :
Contenu VLE.
Diapositives PowerPoint.
Banque de tests.
Questions à développement.
Activités de tutorat.
Banque de ressources marketing.
Conseils pour répondre aux questions de la discussion.
Figures et tableaux du livre.
Transcriptions accompagnant les vidéos de sensibilisation des praticiens.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780192893468 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2022 |
| Nombre de pages : | 784 |
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