Titre original :
Handbook of Research on the Future of Advertising and Brands in the New Entertainment Landscape
Contenu du livre :
Dans un monde globalisé et bruyant, les marques lancent constamment des messages par le biais de différents canaux. Au cours des deux dernières décennies, les marques, les spécialistes du marketing et les créatifs ont été confrontés à la tâche difficile d'atteindre les personnes qui ne veulent pas regarder ou écouter ce qu'ils essaient de leur dire.
En produisant moins de publicités, en les rendant plus bruyantes ou plus percutantes, les marques et les professionnels de la communication ne parviendront pas à inciter ces personnes à prêter plus d'attention à leurs messages ; elles ne feront qu'éviter la publicité dans tous les médias. Le Handbook of Research on the Future of Advertising and Brands in the New Entertainment Landscape (Manuel de recherche sur l'avenir de la publicité et des marques dans le nouveau paysage du divertissement) offre une perspective théorique, réflexive et empirique sur le contenu de marque et le divertissement de marque en relation avec l'engagement du public.
Il passe en revue différents cas de contenu de marque afin d'aborder les changements spectaculaires auxquels les marques et la publicité conventionnelle sont confrontées à court terme. Couvrant des sujets tels que les outils de mesure du contenu de marque, la culture du divertissement numérique et le storytelling gouvernemental, cet ouvrage de référence majeur est une excellente ressource pour les spécialistes du marketing, les agences de publicité, les gestionnaires de marque, les chefs d'entreprise et les managers, les professionnels de la communication, les fonctionnaires, les organisations à but non lucratif, les étudiants et les éducateurs de l'enseignement supérieur, les bibliothèques universitaires, les chercheurs et les académiciens.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781668439715 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Relié |
| Année de publication : | 2023 |
| Nombre de pages : | 441 |
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