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Handbook of Consumer Psychology
Ce Manuel contient une collection unique de chapitres rédigés par les plus grands chercheurs du monde dans le domaine dynamique de la psychologie du consommateur. Bien que ces chercheurs appartiennent à différents départements universitaires (marketing, psychologie, publicité, communication), ils ont tous pour objectif commun de parvenir à une meilleure compréhension scientifique des réponses cognitives, affectives et comportementales aux produits et services, de la commercialisation de ces produits et services, et des préoccupations sociétales et éthiques associées aux processus de commercialisation.
La psychologie du consommateur est une discipline à l'interface du marketing, de la publicité et de la psychologie. La recherche dans ce domaine se concentre sur les processus psychologiques fondamentaux ainsi que sur les questions liées à l'utilisation des principes théoriques dans des contextes appliqués.
Le Manuel présente l'état de la recherche et permet aux auteurs de formuler des suggestions pour la recherche et la pratique futures. Le Manuel est particulièrement adapté aux cours de niveau supérieur en marketing, psychologie, communication, comportement du consommateur et publicité.
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Dernière modification: 2024.11.14 07:32 (GMT)