Avis des lecteurs
Résumé:Le livre « Madison Avenue Makeover » de Michael Farmer relate la transformation de l'agence de publicité Huge au cours d'une période difficile marquée par des changements de direction et la pandémie de COVID-19. Il se penche sur la planification stratégique et les changements opérationnels entrepris par le PDG Mat Baxter pour revitaliser l'agence, mais laisse certaines questions en suspens quant au succès final de ces efforts.
Avantages:⬤ Fournit une étude de cas approfondie du processus de transformation de Huge.
⬤ Offre un aperçu des défis et de la dynamique opérationnelle de l'industrie de la publicité.
⬤ Met en évidence des méthodologies et des stratégies importantes pour les dirigeants d'agences.
⬤ Rédigé dans un format accessible qui peut être lu rapidement.
⬤ Ne couvre pas les conflits internes et les drames survenus au cours de la transformation.
⬤ Laisse les résultats des stratégies de Huge quelque peu ambigus et sans conclusion concrète.
⬤ N'est peut-être pas assez captivant pour les lecteurs extérieurs au secteur de la publicité.
(basé sur 6 avis de lecteurs)
Titre original :
Madison Avenue Makeover - The transformation of Huge and the redefinition of the ad agency business
Contenu du livre :
En août 2021, Michael Farmer a été invité par Mat Baxter, le nouveau PDG de Huge, l'agence numérique mondiale détenue par Interpublic, à devenir un observateur indépendant « sur le mur » afin d'enregistrer la transformation stratégique et opérationnelle de Huge.
Mat était le quatrième PDG de Huge en quatre ans. Huge avait connu une croissance lente, une perte de clients et une rentabilité marginale.
Ce livre est l'histoire passionnante du parcours de Mat tout au long de son effort de transformation - depuis son lancement en 2021 jusqu'à une refonte de la transformation en mai 2022, en passant par une structure et un plan révisés qui ont remis le programme sur les rails - avec quelques retards significatifs. « C'est une chose d'organiser un plan de changement qui attribue des responsabilités aux cadres supérieurs », se souvient M. Mat, »et c'en est une autre de faire en sorte que la somme de leurs efforts aboutisse à quelque chose de plus grand.
Il est facile d'organiser 2+2=4 ; c'est une autre chose de réaliser 2+2=5 ». Ce livre donne un aperçu unique de la façon dont une entreprise a changé pour survivre et, en même temps, a redéfini le métier d'agence de publicité.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781911687641 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Sous-titre : | The transformation of Huge and the redefinition of the ad agency business |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2023 |
| Nombre de pages : | 256 |
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