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Titre original :
Luxusmarkenmanagement: Grundlagen, Strategien Und Praktische Umsetzung
Contenu du livre :
Ce manuel donne un aperçu des bases et des spécificités de la gestion des marques de luxe. Les entreprises de luxe sont constamment confrontées à la tâche difficile de développer de manière innovante et durable leurs marques de luxe fortes, marquées par des valeurs traditionnelles et la perfection artisanale.
Pour ce faire, il est nécessaire de procéder aux adaptations appropriées et de trouver le bon équilibre entre tradition et innovation et entre exclusivité et accessibilité de la marque de luxe. Pour que le « luxury dream » soit efficace, le management et le marketing doivent suivre des règles particulières.
La présentation de ces spécificités ainsi que des facteurs de réussite du management des marques de luxe est l'objectif de ce livre. Des auteurs renommés issus du monde scientifique et de la pratique prennent position sur les défis actuels dans une perspective internationale à travers 28 contributions et transmettent les stratégies et les instruments qui permettent une gestion réussie de la marque de luxe.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9783658090715 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | allemand |
| Reliure : | Relié |
| Année de publication : | 2016 |
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