Les tests A/B : Le moyen le plus puissant de transformer les clics en clients

Avis des lecteurs

Résumé:

Ce livre propose une introduction concise et accessible aux tests A/B, rédigée par des experts, dont le fondateur d'Optimizely. Il est rempli d'exemples concrets et de suggestions pratiques pour la mise en œuvre des tests A/B, ce qui le rend adapté aux débutants et à ceux qui cherchent à trouver des idées pour leurs expériences. Cependant, le livre manque de profondeur en ce qui concerne les aspects techniques et la signification statistique, et se concentre principalement sur les applications Web, ce que certains lecteurs expérimentés pourraient trouver décevant.

Avantages:

Concis et bien écrit par des experts, facile à comprendre avec des exemples motivants, offre des idées concrètes pour les tests A/B, idéal pour les débutants, des études de cas réels et une bonne vue d'ensemble du sujet.

Inconvénients:

Manque de contenu technique détaillé et d'analyse statistique, certains chapitres semblent basiques et peuvent ne pas être suffisamment approfondis pour les lecteurs expérimentés, fortement axé sur les applications web sans beaucoup de mention du mobile, pourrait ressembler à un argumentaire marketing pour Optimizely.

(basé sur 51 avis de lecteurs)

Titre original :

A/B Testing: The Most Powerful Way to Turn Clicks Into Customers

Contenu du livre :

Comment votre entreprise peut utiliser la science qui a permis de gagner la Maison Blanche.

Le taux de conversion moyen, c'est-à-dire le taux auquel les visiteurs se transforment en clients, n'est que de 2 % sur l'ensemble du web. Cela signifie qu'il est probable que 98 % des visiteurs de votre site web ne se convertissent pas en clients.

Quelle est la solution ? Les tests A/B.

Les tests A/B consistent tout simplement à présenter plusieurs versions différentes d'une page web à un trafic réel, puis à mesurer l'effet de chaque version sur les visiteurs. Grâce aux tests A/B, les entreprises peuvent améliorer l'efficacité de leur marketing et de leur expérience utilisateur et, ce faisant, peuvent parfois doubler ou tripler leurs taux de conversion. Les tests ont joué un rôle fondamental dans la réussite de Google, Amazon, Netflix et d'autres grandes entreprises technologiques. Même Barack Obama et Mitt Romney avaient des équipes dédiées aux tests A/B sur les sites web de leur campagne pendant la course présidentielle de 2012.

Par le passé, les équipes marketing n'étaient pas en mesure d'exploiter la puissance des tests A/B car ils nécessitaient des ressources techniques et informatiques coûteuses. Aujourd'hui, une nouvelle génération de technologies permettant aux spécialistes du marketing d'effectuer des tests A/B sans dépendre des ingénieurs est en train de voir le jour et devient rapidement l'un des outils les plus puissants pour prendre des décisions fondées sur des données.

Les auteurs Dan Siroker et Pete Koomen sont cofondateurs d'Optimizely, la principale plateforme de test A/B utilisée par plus de 5 000 organisations dans le monde. A/B Testing : Le moyen le plus puissant de transformer les clics en clients offre les meilleures pratiques et les leçons tirées de plus de 300 000 expériences menées par les clients d'Optimizely. Vous apprendrez :

⬤ Ce qu'il faut tester.

⬤ Comment choisir la solution de test qui convient à votre organisation.

⬤ Comment constituer une équipe de rêve pour les tests A/B.

⬤ Comment créer des expériences personnalisées pour chaque visiteur.

⬤ Et bien plus encore.

Les spécialistes du marketing et les professionnels du web deviendront obsolètes s'ils n'adoptent pas une approche de la prise de décision fondée sur les données. Ce livre vous montre comment faire, quelle que soit votre expertise technique.

Autres informations sur le livre :

• ISBN : 9781118792414
• Auteur : Dan Siroker
• Éditeur : Wiley
• Reliure : Relié
• Année de publication : 2015
• Nombre de pages : 208