Avis des lecteurs
Résumé:L'ouvrage offre une vue d'ensemble de la concession de licences de marques à travers diverses études de cas, avec des points de vue de propriétaires de marques et d'agences de concession de licences. Bien qu'il contienne de nombreuses histoires intéressantes et qu'il offre de bons commentaires sur le secteur, certains lecteurs ont trouvé qu'il n'était pas entièrement utile pour une application pratique.
Avantages:⬤ Plein d'histoires et de témoignages intéressants
⬤ Approche complète avec de bonnes études de cas
⬤ Couvre un large éventail de marques
⬤ Recommandé pour une bonne vue d'ensemble de l'octroi de licences.
Pas pratique pour ceux qui cherchent à appliquer la stratégie de marque à leur propre situation ; certains lecteurs ont estimé qu'il ne répondait pas à leurs attentes.
(basé sur 3 avis de lecteurs)
Titre original :
Secrets of Success in Brand Licensing
Contenu du livre :
Les licences de marque constituent l'élément le plus passionnant et le plus inspirant du marketing mix.
Elles nous touchent tous, dans tous les secteurs de produits, de l'habillement à la papeterie et aux jouets, en passant par l'alimentation, les articles cadeaux, les articles ménagers, la musique et l'édition. Les licences de marque peuvent provenir d'une grande variété d'horizons, notamment les arts, le design, le divertissement, les célébrités, l'Internet et le sport.
Que vous soyez un propriétaire de marque cherchant à concéder votre marque en licence ou un fabricant envisageant d'acheter une licence, il n'a jamais été aussi important de faire les choses correctement. Secrets of $uccess in Brand Licensing est rédigé par Andrew Levy et Judy Bartkowiak, deux experts du secteur des licences de marque, qui partagent leurs années d'expérience pratique et leurs contacts dans le monde entier pour vous faire découvrir les campagnes de licences de marque les plus fructueuses du moment. Le processus de licence de marque, le rôle des acteurs clés de la licence de marque, la promotion de votre licence de marque, l'optimisation de l'impact sur la vente au détail, la mise à jour des informations et des actualités sur la licence de marque.
Il existe une pléthore de marques sous licence qui réussissent à l'échelle mondiale et qui sont toutes en concurrence pour obtenir une part de l'espace de vente au détail. Ce livre est la clé qui vous permettra d'accéder à l'information sur les licences de marque.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781804241509 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Relié |
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