Avis des lecteurs
Résumé:Le livre « Pioneers of Promotion » de Dobrow propose une exploration captivante des pionniers du marketing à l'origine de figures emblématiques telles que Buffalo Bill, P.T. Barnum, et d'événements importants tels que l'Exposition universelle. Il combine l'histoire avec des aperçus de l'évolution des stratégies de marketing, ce qui rend le récit à la fois instructif et divertissant.
Avantages:L'écriture est perspicace, divertissante et très lisible, offrant une perspective unique sur l'histoire des États-Unis et le marketing. L'auteur donne vie aux personnages historiques et tisse un récit captivant qui est à la fois instructif et engageant. Il s'agit d'une excellente ressource pour quiconque s'intéresse aux origines et à l'évolution du divertissement et du marketing à grande échelle.
Inconvénients:Si le livre est généralement apprécié, les critiques ne mettent pas en évidence de points négatifs spécifiques, bien qu'un utilisateur ait souhaité que le livre ne se termine pas, suggérant qu'il pourrait donner envie aux lecteurs d'en savoir plus.
(basé sur 3 avis de lecteurs)
Titre original :
Pioneers of Promotion, 5: How Press Agents for Buffalo Bill, P. T. Barnum, and the World's Columbian Exposition Created Modern Marketing
Contenu du livre :
Aujourd'hui, l'Américain moyen est bombardé de pas moins de 5 000 publicités par jour. Les tactiques de marketing sophistiquées et persuasives utilisées par les entreprises peuvent sembler un phénomène récent, mais les Pionniers de la promotion racontent une autre histoire. Dans ce récit vivant, Joe Dobrow, écrivain spécialisé dans l'histoire des entreprises, retrace les origines du marketing américain moderne jusqu'à la fin du XIXe siècle, lorsque trois individus charismatiques ont lancé une industrie qui définit notre culture nationale.
Transportant les lecteurs à une époque dramatique de la fin du XIXe siècle, Joe Dobrow met en lumière un trio d'hommes qui ont remodelé notre image de l'Ouest et ont acquis une renommée nationale : John M. Burke, du Buffalo Bill's Wild West, Tody Hamilton, du cirque Barnum & Bailey, et Moses P. Handy, de l'Exposition universelle de Chicago. S'appuyant sur de nombreuses sources originales, Dobrow met en lumière les techniques étonnamment sophistiquées de ces attachés de presse de l'âge d'or.
Utilisant principalement les journaux, ainsi qu'une bonne dose de courage, de persuasion émotionnelle, d'images emblématiques et, bien sûr, d'alcool, Burke, Hamilton et Handy ont chacun imaginé des moyens de promouvoir des célébrités, d'attirer des foules immenses et de générer une couverture médiatique massive. C'est ainsi qu'un simple soldat nommé William F. Cody est devenu plus célèbre que le président des États-Unis, qu'un cirque itinérant s'est transformé en "Greatest Show on Earth" et qu'une exposition universelle a attiré plus de 27 millions de visiteurs.
S'appuyant sur ses connaissances en matière de marketing et de promotion, Dobrow présente à nouveau Buffalo Bill et son spectacle du Far West, P. T. Barnum et son cirque, ainsi que la plus grande des expositions universelles. Il est surprenant de constater que les génies de la promotion qui ont conçu ces entreprises ne figurent pas dans les livres d'histoire aux côtés d'autres légendes du marketing et de la publicité telles que Ivy Lee, Edward Bernays ou David Ogilvy. Pionniers de la promotion donne enfin à ces fondateurs du marketing américain la place qui leur revient.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780806160108 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Relié |
| Année de publication : | 2018 |
| Nombre de pages : | 408 |
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