Titre original :
Measurement in Marketing
Contenu du livre :
Measurement in Marketing passe en revue les questions importantes liées à la mesure, qui est indispensable à la recherche empirique dans le domaine du marketing.
Les auteurs distinguent trois sens apparentés mais distincts de la notion de mesure et, sur la base de cette classification, examinent les questions relatives à chaque notion de mesure. Dans un sens, la mesure consiste à conceptualiser les variables théoriques d'intérêt et à choisir des indicateurs observables appropriés de la construction envisagée.
Dans un autre sens, mesurer signifie collecter les données nécessaires à un examen empirique des questions théoriques étudiées. Dans un dernier sens, la mesure signifie construire un modèle qui relie les données collectées dans la deuxième étape aux facteurs latents représentant les concepts qui intéressent le chercheur, comme spécifié dans la première étape.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781680836042 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
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