Avis des lecteurs
Résumé:Les critiques soulignent que le livre de Barry Silverstein « World War Brands » est une exploration intéressante et bien documentée de la relation entre les marques américaines et la Seconde Guerre mondiale. L'ouvrage se penche sur le contexte historique, les stratégies publicitaires et l'évolution des produits emblématiques pendant et après la guerre. Il est loué pour sa perspicacité et son caractère divertissant, ce qui en fait un excellent cadeau et une lecture passionnante pour les amateurs d'histoire et de marques.
Avantages:Bien documenté et perspicace, ce livre couvre un contexte historique fascinant, comprend des anecdotes et des faits intéressants, constitue un excellent cadeau et est recommandé aux étudiants en marketing et aux lecteurs en général.
Inconvénients:Certains lecteurs pourraient être troublés par les liens historiques avec des marques controversées (par exemple, des entreprises liées au régime nazi) ; l'accent mis sur la publicité peut ne pas plaire à tout le monde.
(basé sur 6 avis de lecteurs)
Titre original :
World War Brands: World War II and the Rise of the Modern American Brand
Contenu du livre :
Comment est née la marque américaine moderne
La Seconde Guerre mondiale a eu un impact profond sur les marques américaines. Outre les marques qui ont directement associé leurs produits à l'effort de guerre, certaines ont utilisé la guerre comme un moyen astucieux de susciter des perceptions positives en distribuant des produits aux forces américaines. D'autres marques trouvent leur origine dans la guerre.
Tout aussi important, l'économie d'après-guerre a permis l'essor de la classe moyenne américaine. La guerre a alimenté une forte croissance économique qui a fait du pays une force mondiale majeure. L'Amérique de l'après-guerre est devenue un chaudron bouillonnant de marques inventives et innovantes. Avec l'arrivée de la télévision, la commercialisation de ces marques a atteint un tout autre niveau.
Barry Silverstein, expert en marketing de marque, retrace le développement de la marque américaine depuis la Première Guerre mondiale jusqu'aux années 1920 et 1930. Il explore ensuite les relations entre la Seconde Guerre mondiale et les marques américaines, montrant comment la guerre elle-même a été "marquée", comment les annonceurs de marques ont tiré parti de la guerre et comment l'économie d'après-guerre a contribué à la naissance de la marque moderne. L'ouvrage comprend de nombreuses histoires sur certaines des marques les plus connues des années 40 et 50.
Silverstein conclut l'ouvrage en examinant les marques dans le contexte de la culture américaine d'après-guerre, de la fin de la guerre aux années 1950 et 1960. Il démontre que le consumérisme de l'Amérique d'après-guerre a conduit assez directement à la naissance de marques révolutionnaires et de stratégies modernes de commercialisation des marques. De nombreuses marques de cette époque ont survécu et prospéré au XXIe siècle.
Dans ce livre, vous apprendrez :
⬤ Comment Coca-Cola, Disney et d'autres grandes marques américaines ont joué un rôle essentiel dans la Seconde Guerre mondiale.
⬤ Pourquoi certaines marques américaines ont choisi de faire des affaires avec l'Allemagne nazie.
⬤ Comment la télévision a influencé l'essor de la marque américaine moderne.
⬤ En outre, 38 publicités d'époque reflètent l'économie de guerre.
Ce livre unique jette un regard neuf sur l'impact de la Seconde Guerre mondiale sur l'Amérique du point de vue du marketing. Les amateurs d'histoire et de marques seront captivés par WORLD WAR BRANDS !
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780996576086 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Broché |
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