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Titre original :
Psychological Foundations of Marketing: The Keys to Consumer Behavior
Contenu du livre :
Il s'agit du seul manuel à fournir une introduction appliquée et critique au rôle de la psychologie dans le marketing, l'image de marque et le comportement des consommateurs.
Idéale pour les étudiants et les professionnels, cette nouvelle édition est une introduction complète à la façon dont la psychologie informe et explique les stratégies de marketing, et comment les consommateurs y répondent. L'ouvrage couvre de manière exhaustive les aspects suivants Motivation : les besoins humains à l'origine de nombreux comportements de consommation et de décisions marketing.
La perception : la nature de la sélection, de l'attention et de l'organisation perceptives et leur lien avec l'évolution du paysage marketing. Prise de décision : comment et dans quelles circonstances il est possible de prédire les choix, les attitudes et la persuasion des consommateurs. Personnalité et style de vie : comment la connaissance de la personnalité du consommateur peut être utilisée pour formuler des plans de marketing.
Comportement social : le rôle puissant de l'influence sociale sur la consommation. Avec des études de cas tout au long de l'ouvrage pour montrer comment la recherche en psychologie peut être appliquée sur le marché, et une analyse perspicace du rôle des médias numériques et des nouvelles technologies, ce manuel primé est une lecture obligatoire pour tous ceux qui s'intéressent à ce sujet fascinant et en constante évolution.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781138219151 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2018 |
| Nombre de pages : | 466 |
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