Avis des lecteurs
Résumé:Ce livre est bien accueilli pour son utilité et sa qualité, en particulier pour les cours de marketing au niveau universitaire. Les lecteurs apprécient son contenu et l'efficacité de la livraison.
Avantages:Contenu de haute qualité, utile pour les cours universitaires, efficace pour enseigner les principes du marketing, et livraison rapide.
Inconvénients:Aucun inconvénient particulier n'a été mentionné dans les commentaires.
(basé sur 4 avis de lecteurs)
Titre original :
Foundations of Marketing, 7e
Contenu du livre :
Vous êtes-vous déjà demandé comment les spécialistes du marketing utilisent les données et la technologie pour recueillir des informations pertinentes sur leur public cible ? Ou comment les spécialistes du marketing d'aujourd'hui traitent les questions relatives au développement durable, au changement climatique et à l'obsolescence planifiée des produits ? Dans sa 7e édition, Fondements du marketing vise à répondre à ces questions pressantes. Ce manuel de référence est truffé d'exemples contemporains et d'études de cas qui mettent en évidence les applications concrètes des concepts du marketing.
L'importance croissante du marketing social Comment les organisations exploitent les données des consommateurs pour prendre des décisions et augmenter les niveaux de rétention et de conversion des clients Le rôle des communautés de marque, du marketing peer-to-peer et des influenceurs sociaux Une approche à la fois managériale et consumériste du marketing Les principaux spots marketing mettent en lumière les innovations marketing de marques telles que Zoom, Rent the Runway, John Lewis et Patagonia. Des encadrés sur le marketing en action offrent des exemples modernes de campagnes marketing réelles au Royaume-Uni, au Danemark, aux Pays-Bas et dans le monde entier. Les encadrés « Critical Marketing Perspective » encouragent les étudiants à réfléchir de manière critique aux débats éthiques et stimulent la discussion et l'analyse des étudiants sur les pratiques socialement responsables.
Les études de cas en fin de chapitre portant sur Starbucks, Patek Philipe, Spotify et Depop offrent aux étudiants une analyse approfondie des stratégies marketing des entreprises. Chaque étude de cas est accompagnée de questions spécifiques visant à encourager la réflexion critique.
Connecter des ressources telles que des questions de testbank et de quiz mises à jour, des activités basées sur l'application et des études de cas assignables avec des questions à choix multiples associées. John Fahy est professeur de marketing à l'université de Limerick, en Irlande.
David Jobber est professeur de marketing à l'école de gestion de l'université de Bradford, au Royaume-Uni.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781526849007 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2022 |
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