Titre original :
The Holiday Makers: Magazines, Advertising, and Mass Tourism in Postwar America
Contenu du livre :
Dans l'Amérique du milieu du XXe siècle, le tourisme de masse est devenu l'emblème des horizons en expansion associés à une société industrielle prospère. L'image du voyage tranquille n'était nulle part plus visible que dans le défilé d'articles et de publicités sur papier glacé qui attiraient les lecteurs dans les pages des magazines populaires. Dans The Holiday Makers de Richard K. Popp, l'industrie du magazine sert de fenêtre sur les médias et la société de consommation de l'après-guerre, montrant comment la dynamique des études de marché et la culture commerciale de l'imprimé ont contribué à façonner les idées sur le lieu, la mobilité et les loisirs.
Les éditeurs de magazines voyaient dans le contenu des voyages un moyen de relier le public à un secteur publicitaire en plein essor, tandis que les rédacteurs du milieu pensaient que les voyages touristiques étaient un moyen de promouvoir une société sans classes à l'intérieur du pays et l'harmonie à l'étranger. L'expansion des réseaux de transport et du temps libre est au cœur de cette vision idéalisée. Le magazine Holiday annonçait rien de moins que l'aube d'une nouvelle ère, qu'il appelait "l'ère de l'homme mobile - l'homme doté, pour la première fois dans l'histoire, de loisirs et des moyens de profiter de la distance à l'échelle mondiale". De leur côté, les publicitaires ont compris que vendre le tourisme signifiait transformer "les rêves en action", comme l'a dit David Ogilvy, directeur de la publicité. Pour ce faire, il fallait tout faire, depuis la lutte contre les stéréotypes hideux jusqu'à l'exploitation des désirs de lieux "authentiques" et d'accomplissement personnel.
Bien que le tourisme ait été publiquement présenté en termes égalitaires, les éditeurs et les publicitaires ont fini par y voir un moyen facile de segmenter l'élite dépensière des masses pingres. Tout aussi important, les spécialistes du marketing ont identifié des corrélations entre l'intérêt pour les voyages et d'autres comportements de consommation. En fin de compte, Popp soutient que la vente du tourisme dans l'Amérique de l'après-guerre a joué un rôle précoce et intégral dans l'évolution vers un marketing de style de vie, une économie de services expérientiels, et a contribué à l'escalade des niveaux d'inégalité sociale.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780807142844 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Relié |
| Année de publication : | 2012 |
| Nombre de pages : | 232 |
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