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Titre original :
Basics of Branding: A Practical Guide for Managers
Contenu du livre :
Une stratégie de marque intelligente est essentielle à la réussite, mais elle est souvent mal comprise. Le développement d'une marque pertinente, distincte et émotionnellement convaincante peut s'avérer très difficile pour de nombreux managers, principalement parce qu'ils ne réalisent pas exactement la nature et l'ampleur du processus de création d'une marque.
Ce livre explique ce processus. Dans un style d'écriture facile à comprendre, Gronlund vous montrera les principes fondamentaux qui vous aideront à développer une proposition de valeur qui enthousiasmera les clients. L'image de marque consiste à créer un message ou une impression qui a un impact et crée un lien rationnel et émotionnel avec un client.
L'établissement d'un lien de confiance et de confort renforcera la valeur de la marque (c'est-à-dire la manière dont les gens apprécient votre marque) et la fidélité des clients. Nous vivons dans une économie mondiale dynamique et transformatrice, avec des avancées technologiques époustouflantes.
Les managers d'aujourd'hui peuvent facilement être préoccupés par les médias sociaux et les fonctions innovantes des appareils électroniques, et donc négliger l'importance du contenu ou du message. Le respect des éléments fondamentaux du positionnement et de l'image de marque les aidera à développer un contenu plus riche en émotions et plus puissant.
Les responsables du commerce interentreprises comprendront et découvriront mieux la valeur réelle d'une bonne image de marque, de sorte que leurs communications marketing et commerciales iront au-delà des caractéristiques du produit et mettront l'accent sur des avantages pertinents qui renforceront leurs relations avec les clients ciblés.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781606495926 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2013 |
| Nombre de pages : | 160 |
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