Avis des lecteurs
Résumé:Le livre « The Old Rules of Marketing Are Dead » de Timothy R. Pearson est salué pour ses conseils avisés sur la création de marques et le marketing dans le monde moderne et interconnecté. Il met l'accent sur un retour aux principes fondamentaux du marketing et sur la nécessité pour les marques de s'adapter et d'évoluer dans un environnement commercial en mutation rapide. Si de nombreuses critiques soulignent les conseils pratiques et le style engageant de l'ouvrage, d'autres lui reprochent d'être trop simpliste et de manquer d'idées nouvelles.
Avantages:Le livre est décrit comme une excellente ressource pour comprendre les principes fondamentaux de la construction d'une marque sur le marché d'aujourd'hui. Il est captivant, facile à lire et rempli d'exemples pertinents tirés de la vaste expérience de Pearson dans le domaine du marketing. Les lecteurs apprécient les conseils pratiques sur l'adaptation des stratégies de marketing et l'accent mis sur les valeurs fondamentales et la fidélisation à la marque. Il est recommandé aux professionnels du marketing et aux chefs d'entreprise de le lire impérativement.
Inconvénients:Certains lecteurs trouvent que le livre est basique et qu'il manque d'idées nouvelles, le considérant comme une compilation de bon sens plutôt que d'idées révolutionnaires. Les critiques mentionnent un excès de jargon et de mots à la mode dans le domaine du marketing, qui peuvent obscurcir des concepts simples. Quelques critiques soulignent également l'attitude dédaigneuse de l'auteur à l'égard du rôle des médias sociaux dans le marketing, suggérant que ces sections devraient être abordées avec prudence.
(basé sur 22 avis de lecteurs)
Titre original :
The Old Rules of Marketing Are Dead: 6 New Rules to Reinvent Your Brand and Reignite Your Business
Contenu du livre :
Le best-seller du New York Times et de USA Today Réinventez votre marketing pour rester en phase avec un marché en constante évolution
Réinventez votre marketing pour rester en phase avec un marché en constante évolution.
"Une lecture incontournable pour tout chef d'entreprise ou spécialiste du marketing. Il explique comment les marques doivent rester fidèles à leur essence et être réinventées pour rester pertinentes dans ce monde radicalement changé, riche en informations et orienté vers Internet".
Robert Hanson, président de la marque mondiale Levi's(R), Levis Strauss & Co.
"Pearson fait la déclaration la plus claire à ce jour sur le nouveau monde du marketing, car il rend les concepts difficiles et complexes des marques et de la réinvention compréhensibles pour tout le monde".
--Bob Jeffrey, PDG, JWT
"Lorsqu'il s'agit de marques mondiales, Pearson n'a pas d'égal. Sa compréhension de la manière dont les sociétés et les entreprises qui se démarquent de leurs concurrents et réinventent leurs activités hériteront de la prochaine ère du commerce mondial est révolutionnaire".
Michel Recalt, directeur du marketing et de la stratégie de marque, LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton.
" The Old Rules of Marketing are Dead présente une nouvelle réalité : le marketing doit être réinventé s'il veut rester pertinent, en accordant une grande importance au sens des affaires, à la stratégie et à la communication".
--MaryLee Sachs, présidente, Hill & Knowlton, États-Unis.
"Pearson a distillé 27 ans d'expérience commerciale dans un livre qui montre que les anciennes méthodes de marketing ont été remplacées par de nouvelles approches et de nouveaux concepts plus actuels pour réinventer les entreprises et les marques - et générer des ventes rentables.
Stephen G. Butler, président-directeur général retraité de KPMG International / KPMG LLP.
"Le nom de Tim Pearson est synonyme de stratégie, de développement de la proposition de valeur et de marketing. Désormais, il sera synonyme de réinvention et des nouvelles règles de l'entreprise qui consistent à "faire ou mourir"".
--Mark A. Emkes, président-directeur général et président de Bridgestone Americas à la retraite.
"Chaque dirigeant et administrateur d'entreprise doit apprendre les règles et principes fondamentaux de la réinvention qui feront entrer le marketing dans le XXIe siècle. La réinvention doit être le mot clé de cette ère post-Grande Récession et des changements qu'elle exige et qui feront la grandeur des sociétés et des entreprises de toutes tailles".
--R. David Hoover, président du conseil d'administration, président et PDG de Ball Corporation.
À propos du livre :
Les nouvelles technologies révolutionnaires développées au cours de la dernière décennie ont complètement changé la façon dont les humains communiquent et font des affaires. Ce n'est pas vraiment une nouvelle de dernière minute pour la plupart des gens dans le monde... sauf pour ceux qui sont censés faire du marketing auprès d'eux. Si les consommateurs, les clients et les marchés se sont adaptés à ces nouvelles réalités, ce n'est pas le cas de la plupart des spécialistes du marketing.
Tim Pearson, expert en marketing de renom, explique pourquoi vous devez rompre vos liens avec les vieilles méthodes confortables du marketing et faire entrer le marketing de votre entreprise dans le XXIe siècle.
Trop de responsables marketing fonctionnent encore comme si la stratégie dépendait nécessairement de budgets prédéterminés, comme si la publicité était le remède universel à tous les problèmes et comme si les résultats du marketing ne pouvaient pas être mesurés. Tout cela aboutit à la vieille croyance selon laquelle le marketing est un art et non une science, ce qui ne pourrait être plus éloigné de la vérité.
The Old Rules of Marketing Are Dead est une feuille de route pour sortir des vieilles routines établies - et de plus en plus inefficaces - et réinventer le marketing de votre organisation en : ⬤ Positionnant le marketing comme une activité à part entière.
⬤ En positionnant le marketing comme un partenaire commercial, et non comme un outil permettant d'atteindre un objectif stratégique.
⬤ En rendant le marketing responsable des résultats grâce à l'application de données concrètes, et non de vagues mesures qualitatives.
⬤ Les spécialistes du marketing n'ont pas suivi le rythme, au détriment d'eux-mêmes et de leur entreprise.
Depuis les cadres de recherche et le développement de concepts jusqu'à la planification, la budgétisation, le placement média et la mise en œuvre de programmes, les spécialistes du marketing n'ont pas suivi le rythme, au détriment d'eux-mêmes et de leurs entreprises. Une refonte complète du marketing à l'ancienne est le seul moyen de générer des ventes rentables, de créer des marques en pleine expansion et d'augmenter les parts de marché dans le paysage commercial actuel de l'après-Grande Récession.
Pearson ne demande rien de moins qu'une révolution marketing. Vous devez vous débarrasser de presque tout ce qui vous est cher et adopter la technologie, un nouveau rôle dans l'entreprise et une véritable responsabilité. The Old Rules of Marketing Are Dead contient ce dont vous avez besoin pour réinventer vos produits, vos services et votre avenir.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780071788229 |
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| Reliure : | Broché |
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