Avis des lecteurs
Résumé:Les critiques de « The King of Madison Avenue » de Kenneth Roman mettent en évidence un mélange d'admiration pour les contributions de David Ogilvy à la publicité et de critiques sur la profondeur du livre. De nombreux lecteurs apprécient la perspicacité de Roman et son écriture captivante, en particulier en ce qui concerne les principes d'efficacité publicitaire d'Ogilvy et l'histoire unique de sa vie. Cependant, certains critiques trouvent que le livre manque de points forts, en particulier en ce qui concerne le récit chronologique complet de la carrière d'Ogilvy et la profondeur des anecdotes spécifiques.
Avantages:⬤ Un style d'écriture engageant
⬤ Un aperçu profond de la vie et des principes de David Ogilvy
⬤ Précieux pour ceux qui travaillent dans la publicité et le marketing
⬤ Offre un point de vue personnel et des anecdotes de quelqu'un qui a travaillé avec Ogilvy
⬤ Encourage la réflexion sur les fondements de la publicité et sur son impact à long terme.
⬤ Certaines sections semblent minces ou répétitives, surtout pour ceux qui connaissent les ouvrages précédents d'Ogilvy
⬤ Manque de profondeur dans la couverture de la montée en puissance de l'agence d'Ogilvy et de ses moments clés
⬤ Certains lecteurs l'ont trouvé trop spécialisé pour le grand public
⬤ Sentiments mitigés quant à l'organisation du contenu du livre.
(basé sur 37 avis de lecteurs)
Titre original :
The King of Madison Avenue: David Ogilvy and the Making of Modern Advertising
Contenu du livre :
Par l'ancien PDG d'Ogilvy & Mather, la première biographie du franc-tireur de la publicité David Ogilvy
Célèbre pour sa personnalité colorée et sa formidable intelligence, David Ogilvy a laissé une marque indélébile sur le monde de la publicité, le transformant en une industrie dynamique composée d'individus passionnés et créatifs. Cette toute première biographie retrace la vie remarquable d'Ogilvy, depuis ses études universitaires de courte durée et son travail d'infiltration pendant la Seconde Guerre mondiale jusqu'à ses nombreuses années de succès dans la publicité à New York. La vie et la carrière fascinantes d'Ogilvy constituent une étude intrigante, tant du point de vue biographique que du point de vue commercial.
The King of Madison Avenue s'appuie sur une multitude de documents issus de décennies de travail aux côtés du géant de la publicité, notamment une vaste collection de photos, de mémos, d'enregistrements, de notes et d'importantes archives de documents personnels d'Ogilvy. Le livre décrit la création de certaines des campagnes publicitaires les plus célèbres de l'histoire, telles que :
* L'homme à la chemise Hathaway" avec son cache-œil aristocratique.
* "L'homme de Schweppes est ici" avec le Commandant Whitehead, l'élégant Britannique barbu, qui introduit l'eau tonique (et la "Schweppervesence") aux États-Unis.
* Peut-être le titre le plus célèbre de tous les temps sur l'automobile : "À 60 miles à l'heure, le bruit le plus fort dans cette nouvelle Rolls-Royce provient de l'horloge électrique".
* "Pablo Casals rentre à la maison - à Porto Rico". Ogilvy a déclaré que cette campagne, qui a contribué à changer l'image d'un pays, était sa plus grande fierté.
* Et son plus grand succès commercial (même s'il est moins reconnu) : "DOVE crée une crème pour votre peau pendant que vous vous lavez".
Roman transmet également le message d'Ogilvy à nos jours, en montrant la pertinence contemporaine de l'objectif de résultat pour lequel ses entreprises sont connues, et comment cette approche est toujours essentielle pour les professionnels du monde de la publicité moderne.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780230100367 |
| Auteur : | |
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| Reliure : | Broché |
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