Avis des lecteurs
Résumé:Cet ouvrage est très apprécié pour son approche perspicace, concise et attrayante des concepts de marketing et d'image de marque à l'échelle mondiale. Il constitue une ressource précieuse pour les étudiants et les professionnels à la recherche de connaissances fondamentales en matière de stratégie de marque.
Avantages:Style d'écriture engageant, perspectives pratiques, présentation concise et claire des concepts, excellent outil d'enseignement, bien adapté aux lecteurs pressés, et fortement recommandé par divers éducateurs et étudiants.
Inconvénients:Peut être trop introductif pour les lecteurs avancés, manque de profondeur dans certains domaines, perçu comme aride ou pédant par certains, et pourrait bénéficier de plus d'études de cas.
(basé sur 19 avis de lecteurs)
Titre original :
Global Brand Power: Leveraging Branding for Long-Term Growth
Contenu du livre :
La bible de l'image de marque dans le monde globalisé d'aujourd'hui
Aujourd'hui, les marques sont devenues encore plus importantes que les produits qu'elles représentent : leurs histoires voyagent à la vitesse de l'éclair dans les médias sociaux et sur Internet, à travers les pays et les différentes cultures. Une marque doit être suffisamment élastique pour permettre des extensions raisonnables de catégories et de lignes de produits, suffisamment souple pour évoluer en fonction des conditions dynamiques du marché, suffisamment cohérente pour que les consommateurs qui voyagent physiquement ou virtuellement ne soient pas désorientés, et suffisamment ciblée pour se différencier clairement de la concurrence. Les marques fortes ne sont pas seulement reconnaissables à l'échelle mondiale ; ce sont des actifs essentiels qui peuvent contribuer de manière significative au résultat net de votre entreprise.
Dans Global Brand Power, Kahn fait entrer la gestion des marques dans le XXIe siècle, en abordant la manière dont la marque contribue au processus d'achat et comment positionner une marque mondiale forte, en identifiant l'ensemble concurrentiel approprié, en offrant un avantage différentiel durable et en ciblant le bon segment stratégique. Ce guide essentiel traite également de l'influence de l'appropriation de la marque par le client sur la stratégie marketing, des méthodes d'évaluation de la valeur de la marque, de la gestion d'une marque pour une rentabilité à long terme, des stratégies efficaces de communication et de repositionnement de la marque, et de la gestion d'une marque dans un monde de transparence totale, où un faux pas peut faire instantanément le tour du monde via les médias sociaux.
Rempli d'histoires sur la façon dont Coca-Cola, The Este Lauder Companies Inc, Marriott, Apple, Starbucks, Campbell Soup Company, Southwest Airlines et des célébrités comme Lady Gaga tirent parti de leurs marques, Global Brand Power est le seul livre dont vous aurez besoin pour mettre en œuvre une stratégie de marque efficace pour votre entreprise.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781613631300 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Relié |
| Année de publication : | 2013 |
| Nombre de pages : | 132 |
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