Avis des lecteurs
Résumé:Le livre « Positioning : The Battle for Your Mind » d'Al Ries et Jack Trout est largement reconnu comme un classique du marketing, soulignant l'importance du positionnement des produits dans l'esprit des consommateurs. Si de nombreux lecteurs apprécient les principes intemporels et les idées proposées, ils notent également que les exemples utilisés sont souvent dépassés. Dans l'ensemble, cet ouvrage constitue une ressource essentielle pour les spécialistes du marketing et les entrepreneurs qui cherchent à différencier leurs offres sur un marché encombré.
Avantages:Principes intemporels de positionnement, applications pratiques pour les spécialistes du marketing et les entrepreneurs, structure bien organisée, exemples pertinents, facile à lire et soulignant l'importance de simplifier la communication pour se démarquer.
Inconvénients:De nombreux exemples sont dépassés, il manque des études de cas actualisées reflétant les pratiques de marketing modernes, certains contenus sont répétitifs et il arrive que des sujets complexes soient traités de manière superficielle ou que les affirmations ne soient pas étayées par des preuves scientifiques.
(basé sur 375 avis de lecteurs)
Titre original :
Positioning: The Battle for Your Mind
Contenu du livre :
Premier ouvrage à traiter des problèmes de communication avec un public sceptique et bombardé par les médias, Positioning décrit une approche révolutionnaire de la création d'une "position" dans l'esprit d'un client potentiel - une position qui reflète les forces et les faiblesses d'une entreprise ainsi que celles de ses concurrents. Dans le style spirituel et rapide qui les caractérise, les gourous de la publicité Ries et Trout expliquent comment :
Les deux auteurs expliquent comment : ⬤ Faire et positionner un leader de l'industrie de sorte que son nom et son message s'insinuent dans le subconscient collectif de votre marché et y restent.
⬤ Positionner un suiveur de manière à ce qu'il puisse occuper une niche non revendiquée par le leader.
⬤ Éviter de laisser un deuxième produit suivre les traces d'un produit bien établi.
Le positionnement vous montre également comment :
⬤ Utiliser les techniques de pointe des agences de publicité pour conquérir la plus grande part de marché et devenir un nom connu de tous.
⬤ Construire votre stratégie autour des faiblesses de vos concurrents.
⬤ Repositionner un concurrent fort et créer un point faible.
⬤ Utilisez votre position actuelle pour en tirer le meilleur parti.
⬤ Choisissez le meilleur nom pour votre produit.
⬤ Déterminer quand et pourquoi le moins est le plus.
⬤ Analyser les tendances récentes qui affectent votre positionnement.
Ries et Trout fournissent de nombreux cas concrets et des analyses pénétrantes de certains des succès et des échecs les plus phénoménaux de l'histoire de la publicité. Révisé pour refléter les développements significatifs survenus au cours des cinq années qui ont suivi sa première publication, Positionnement est une lecture obligatoire pour toute personne travaillant dans le monde des affaires aujourd'hui.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780071373586 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2001 |
| Nombre de pages : | 224 |
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