Avis des lecteurs
Résumé:Le livre « Pink Goldfish » de Stan Phelps et David Rendall encourage l'acceptation de la singularité et des imperfections comme moyen de se différencier et d'attirer les clients. Les lecteurs ont trouvé ce livre divertissant, perspicace et riche en conseils pratiques, étayés par des exemples de la vie réelle et des exercices conçus pour aider à identifier et à exploiter les forces et les faiblesses personnelles et organisationnelles. Le thème principal est la célébration des différences et leur utilisation en tant que stratégie de marketing.
Avantages:⬤ Un style d'écriture engageant
⬤ des suggestions et des exercices pratiques
⬤ des exemples concrets et des études de cas
⬤ une nouvelle perspective sur le marketing et l'image de marque
⬤ la promotion de l'unicité et des imperfections comme forces
⬤ une lecture rapide et divertissante
⬤ des idées à suivre.
⬤ Certains lecteurs trouveront peut-être les concepts familiers s'ils ont lu des ouvrages de marketing similaires
⬤ pourrait remettre en question les zones de confort lorsqu'il s'agit d'accepter ses défauts
⬤ n'apportera peut-être pas de nouvelles idées aux spécialistes du marketing chevronnés qui connaissent bien les stratégies de différenciation.
(basé sur 22 avis de lecteurs)
Titre original :
Pink Goldfish: Defy Normal, Exploit Imperfection and Captivate Your Customers
Contenu du livre :
Prêt à se démarquer dans une mer d'uniformité ?
Les entreprises doivent se démarquer sur un marché encombré, mais la véritable différenciation est de plus en plus rare. S'appuyant sur plus de 200 études de cas, Pink Goldfish propose un cadre non conventionnel en sept parties pour se démarquer de la concurrence en acceptant les défauts plutôt qu'en les corrigeant.
Pink Goldfish est divisé en trois sections principales : La section I présente le "pourquoi".
Elle explore la nécessité d'accepter la bizarrerie et d'amplifier les faiblesses pour se différencier dans le monde des affaires. Nous révélons que tout ce que nous avons appris sur les faiblesses est faux. Nous montrerons que chaque faiblesse a une force correspondante. Nous examinons les sept raisons d'adopter la bizarrerie. La section se termine par une explication de notre métaphore du poisson rouge rose, où nous partageons le symbolisme du poisson rouge et le raisonnement derrière la couleur rose.
La section II présente le "Quoi".
Nous examinons le concept d'être F. L. A. W. S. O. M. Il s'agit de l'idée d'accepter ses défauts. Vous pouvez réussir grâce à vos défauts, et non malgré eux. Nous utilisons F. L. A. W. S. O. M. comme acronyme pour les sept types de poissons rouges roses. Nous partageons notre matrice d'étalage et chaque type de poisson rose : L'étalage, le déséquilibre, l'antagonisme, la rétention, la déviation, l'opposition et le micro-éclaircissement. Cette section indique les moyens de se démarquer en faisant plus de ce qui vous rend bizarre et moins de ce qui vous rend normal dans le monde des affaires.
La section III explique le "comment".
Nous partageons ici le processus de recherche de votre propre poisson rouge rose. Nous nous penchons sur les quatre "A". Le premier A est évaluer, et il s'agit de comprendre ce qui vous rend bizarre ou faible. Le deuxième A est apprécier. L'appréciation consiste à accepter et à s'approprier son caractère unique. Le troisième A est amplifier. L'amplification est le processus qui consiste à augmenter la cadence pour donner vie à votre différenciation. Le dernier A est "aligner". L'alignement consiste à examiner les zones de bizarrerie et de faiblesse qui trouvent un écho auprès de vos clients et créent une différenciation significative.
Éloge de Pink Goldfish
"Ne cachez pas les aspects bizarres et loufoques de votre organisation. Utilisez-les pour vous démarquer. Oubliez vos points forts (ou mettez-les de côté pour une minute). Tirez parti de vos faiblesses pour en faire des qualités uniques qui vous distinguent. Tels sont les messages essentiels de ce livre intelligent... Pensez-y. Tous les autres poissons rouges sont, eh bien, en or. Imaginez comment vous pourriez vous épanouir en étant le seul poisson rouge rose de l'étang" -- Daniel Pink, auteur de WHEN et DRIVE.
"Ce livre, qui regorge d'exemples incroyables, vous fera repérer des poissons rouges roses partout et vous incitera à en élever un vous-même, dès que possible ! "Jay Baer, fondateur de Convince & Convert et auteur de Hug Your Haters et Talk Triggers.
"Pink Goldfish offre un cadre intelligent, puissant et dynamique à toute entreprise qui souhaite se démarquer. Rempli d'études de cas fascinantes, ce livre montre comment les entreprises peuvent transformer les défauts perçus en forces et se connecter de manière authentique avec leurs clients". -- Dorie Clark, auteur de Reinventing You et Stand Out, et professeur associé à la Fuqua School of Business de l'université Duke.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780984983896 |
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| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
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