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Titre original :
Anime's Media Mix: Franchising Toys and Characters in Japan
Contenu du livre :
Dans Anime's Media Mix, Marc Steinberg démontre de manière convaincante que l'anime est bien plus qu'un style d'animation japonaise. Au-delà de sa forme immédiate de dessin animé, l'anime est également un mode unique de production et de consommation culturelles qui a conduit au phénomène que l'on appelle aujourd'hui le « media mix » au Japon et la « convergence » en Occident.
Selon Steinberg, l'anime et le mélange des médias ont été déclenchés le 1er janvier 1963, lorsque Astro Boy est apparu pour la première fois sur les écrans de télévision japonais. Sponsorisé par un fabricant de chocolat aux compétences marketing avisées, Astro Boy est rapidement devenu une icône culturelle au Japon. Il était le garçon-affiche (ou, dans son cas, le « garçon-autocollant ») à la fois pour les chocolats de Meiji Seika et pour ce qui pouvait arriver lorsqu'un enfant de dessin animé aux yeux globuleux tombait dans les griffes avides de spécialistes du marketing créatifs. Il n'y avait qu'un pas, précise Steinberg, d'Astro Boy à Pok mon et au-delà.
Steinberg retrace la généalogie culturelle qui a donné naissance à Astro Boy jusqu'aux transformations de la culture médiatique japonaise qui ont suivi - et jusqu'aux développements encore plus profonds du capitalisme mondial soutenus par la circulation de personnages tels que Doraemon, Hello Kitty et Suzumiya Haruhi. Il explique en détail comment la convergence a été déclenchée par l'anime, avec sa commercialisation d'images d'une ampleur stupéfiante et son franchisage à travers les médias et les marchandises. Il explique également, pour la première fois, comment l'essor de l'anime ne peut être compris correctement - historiquement, économiquement et culturellement - sans saisir le rôle intégral que le mélange des médias a joué dès le départ. S'appuyant sur les études du cinéma, de l'animation et des médias, ainsi que sur les analyses de la culture de consommation et les théories du capitalisme, Steinberg propose la première étude approfondie du mode de convergence japonais qui informe les pratiques médiatiques mondiales jusqu'à aujourd'hui.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780816675500 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2012 |
| Nombre de pages : | 304 |
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