Le marketing viral et l'impact du bouton "J'aime" de Facebook

Titre original :

Viral Marketing and the Impact of Facebook's Like-Button

Contenu du livre :

Le marketing viral n'est efficace que s'il encourage les individus à transmettre le message.

Cette étude explore les motivations du plus grand groupe d'utilisateurs de Facebook à participer au marketing viral. C'est la première fois que l'on étudie les motivations des jeunes utilisateurs de Facebook à participer au marketing viral en utilisant les boutons "J'aime" et "Partager".

Cette étude tient compte de diverses théories sur le comportement des consommateurs afin d'expliquer les motivations des consommateurs à transmettre du contenu viral. Elle aborde les conditions sociales, attitudinales, basées sur les ressources, basées sur la consommation et personnelles.

Autres informations sur le livre :

• ISBN : 9783639455328
• Auteur : Chiara Brker
• Éditeur : Blues Kids Of Amer
• Langue : anglais
• Reliure : Broché