Avis des lecteurs
Résumé:L'ouvrage offre une vue d'ensemble du marketing expérientiel à travers des études de cas bien documentées et des exemples pratiques. Il met en avant la nécessité d'impliquer les clients de manière significative, en s'éloignant des stratégies publicitaires traditionnelles. Bien que le texte soit généralement bien accueilli pour ses idées et ses conseils pratiques, il a été critiqué parce qu'il s'adresse principalement aux grandes entreprises et qu'il est parfois perçu comme un prêche.
Avantages:⬤ Des études de cas pratiques et fondées, pertinentes pour les spécialistes du marketing de toutes tailles.
⬤ Une écriture captivante qui accroche le lecteur.
⬤ Fournit une compréhension complète du marketing expérientiel et de l'engagement des clients.
⬤ Met l'accent sur la mesure de l'efficacité du marketing, ce qui est précieux pour l'application pratique.
⬤ Approche objective qui ne promet pas un succès garanti.
⬤ Peut ne pas être particulièrement utile pour les petites entreprises en raison de contraintes budgétaires.
⬤ Certaines idées peuvent sembler exagérées ou extrêmes.
⬤ Il arrive que l'on ait l'impression d'assister à un argumentaire de vente pour le marketing expérientiel.
⬤ Manque de profondeur dans certains domaines, avec de brèves descriptions d'exemples plutôt qu'une analyse approfondie.
⬤ Certains lecteurs pourraient avoir du mal à maintenir leur intérêt tout au long de l'ouvrage.
(basé sur 13 avis de lecteurs)
Titre original :
Experiential Marketing: Secrets, Strategies, and Success Stories from the World's Greatest Brands
Contenu du livre :
Le manifeste le plus étudié, le plus documenté et le plus complet sur le marketing expérientiel.
Alors que les clients prennent le contrôle de ce qu'ils achètent, quand, pourquoi et comment, les marques sont confrontées à l'échec total des stratégies de marketing passif conçues il y a plus d'un demi-siècle. Pour entrer en contact avec une nouvelle génération de clients, les entreprises doivent adopter et déployer un nouveau mix marketing, alimenté par une discipline plus efficace : les expériences.
Le marketing expérientiel, c'est-à-dire l'utilisation d'engagements en direct et en face à face pour entrer en contact avec le public, créer des relations et renforcer l'affinité avec la marque, est devenu la forme de marketing qui connaît la croissance la plus rapide au monde. En effet, les entreprises qui ont bâti leurs marques sur l'ancienne approche de Madison Avenue - notamment Coca-Cola, Nike, Microsoft et American Express - ouvrent le prochain chapitre du marketing... en tant que marques expérientielles.
À l'aide de centaines d'études de cas, de recherches exclusives et d'entretiens avec plus de 150 marques mondiales sur une décennie, les experts mondiaux du marketing expérientiel Kerry Smith et Dan Hanover présentent le livre le plus approfondi jamais écrit sur la façon dont les entreprises utilisent les expériences comme point d'ancrage d'un marketing mix réinventé.
Vous apprendrez :
⬤ L'histoire et les principes fondamentaux du marketing expérientiel.
⬤ Comment les grandes marques ont réinitialisé leur marketing mix pour en faire des portefeuilles axés sur l'expérience.
⬤ L'anatomie d'une expérience de marque.
⬤ La psychologie de l'engagement et la conception de l'expérience.
⬤ Les 10 habitudes des marques hautement expérientielles.
⬤ Comment mesurer l'impact du marketing expérientiel.
⬤ Comment combiner les médias numériques et sociaux dans une stratégie expérientielle.
⬤ Le vocabulaire du marketing expérientiel.
⬤ Comment commencer à se convertir au marketing expérientiel.
Les spécialistes du marketing encore tiraillés entre des modèles de marketing dépassés et la nécessité de réinventer leur façon de commercialiser dans l'économie d'aujourd'hui contrôlée par le client trouveront la clarté dont ils ont besoin pour affiner leurs stratégies de marketing, obtenir une feuille de route pour mettre leurs marques sur une voie gagnante, et repartir inspirés pour faire la transition vers des marques expérientielles.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781119145875 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Relié |
| Année de publication : | 2016 |
| Nombre de pages : | 224 |
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